从"尝鲜"到"常态"，基金公司集体布局播客，抢占投资者"耳朵阵地"。 2025年以来，多家基金公司相继布局播客——富国基金、大成基金、银华基金、景顺长城基金、嘉实基金、汇添富基金、财通基金等公募密集推出播客栏 目；与此同时，更早入局的华夏基金、中欧基金、天弘基金等机构则保持着常态化更新，华夏基金《大方谈钱》在春节期间仍推出特别节目。从新玩家的 密集入场，到老玩家的稳定运营，播客正在从基金公司的"试水之作"沉淀为投资者服务的常规配置。 春节期间持续"上新" 从更新频率看，部分头部账号已形成稳定运营节奏。华夏基金《大方谈钱》自2024年9月开播以来保持高频更新，春节期间仍推出《新春疗愈：爱自己才 是一切的答案》特别节目。 与此同时，行业分化同样明显，部分早期入局账号已出现断更或仅做内容同步，播客运营的持续性考验基金公司的内容生产能力。 国泰基金旗下《泰客Talk》推出后，收获了大批高认知年轻听众，评论区互动积极。"音频形式能让嘉宾更真实、立体地展现自己，与听众产生真实的情 感交互。"国泰基金认为，这种"去距离感"的呈现，让投资者感受到基金经理作为"人"的真实一面，包括其思考逻辑、市场态度和行业判断。 大成基金20 ...

Core Insights - The podcasting trend among fund companies is shifting from experimentation to a regular service offering for investors, with multiple firms launching and maintaining podcast programs to engage with their audience [1][3]. Group 1: Industry Trends - Since 2025, several fund companies, including 富国基金, 大成基金, and 银华基金, have launched podcast programs, indicating a collective move towards this medium [1]. - The Chinese podcast market is experiencing rapid growth, with an estimated audience of over 150 million listeners by 2025, and the 小宇宙 platform adding 64,000 new podcast programs and nearly 700,000 episodes [2]. Group 2: Content and Engagement - The unique nature of financial content drives demand, as it directly relates to personal finances, and the need for investor engagement is heightened by external market volatility [3]. - Podcasts provide a more relatable and immersive experience compared to traditional educational methods, allowing for deeper discussions on financial topics and fostering a sense of companionship for listeners [3][4]. Group 3: Operational Challenges - Despite the increasing popularity of fund podcasts, challenges persist in maintaining high-quality content, requiring significant investment in production and ongoing engagement strategies [5]. - The operational demands of podcasting are comparable to running a small content organization, necessitating expertise in both information delivery and emotional resonance with the audience [5]. Group 4: Future Outlook - Many public funds believe that podcasts will play a crucial role in transitioning from a sales-oriented approach to a customer-centric model, emphasizing the importance of new media in the competitive landscape of fund management [5].

【导读】深度 | 声音的力量：基金业"播客战" 中国基金报记者 曹雯璟 2024年年中，多家基金公司悄然入局播客，试图在喧嚣的市场中以"声音"建立新的触达渠 道。如今，这场"尝试"已走过第一个年头。从理财小白到投资达人，不同类型的听众在"耳朵 经济"中找到了自己的内容港湾。播客，这种看似"慢热"的媒介，正成为基金公司讲述品牌故 事、传递投资理念的新舞台。 一年间，这场声音实验悄然生根，既有试探中的犹豫，也有坚持后的惊喜。业内人士表示， 对基金公司而言，这是一条连接专业深度内容与用户持续信任的新赛道，更是一场赋能投资 的价值对话。 超20家入局 基金业"播客战"启幕 目前，已有超过20家基金公司入局喜马拉雅、小宇宙等播客平台，用声音讲解行情脉络、拆 解投研逻辑，节目内容覆盖多个财经垂类，让原本冰冷的数据与观点，在耳机里变得鲜活可 感。 以小宇宙平台为例，数据显示，订阅量最高的 华夏基金播客栏目《大方谈钱》 ，订阅量接近 7.5万人次；最受欢迎的一期节目聚焦家庭理财矛盾，播放量近12万人次。紧随其后的是 中 欧基金播客栏目 ，订阅量超2.9万人次；最受欢迎的一期节目聚焦特朗普关税风暴下的全球资 产配置，播放量近1 ...