| | | 部分基金公司、第三方基金销售平台旗下播客情况一览 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | | 节目名 | 订阅量 (人次) | 期数 | 公司名称 | 创建时间 | | 大方谈钱 | 74977 | 38 | 华夏喜爱 | 2024/9/23 | | 中欧基金 | 29464 | 26 | 中欧基金 | 2024/6/24 | | 人间钱话 | 19367 | 24 | 天弘基金 | 2023/12/8 | | 和盘托出 | 14270 | 8 | 蚂蚁财富 | 2025/4/23 | | 深度求真 | 4753 | 8 | 大成基金 | 2025/2/14 | | 茶水间经济学 | 3441 | 10 | 易方达基金 | 2025/3/7 | | 邦女郎财经列车 | 2810 | 206 | 德邦基金 | 2024/7/17 | | 泰客Talk | 2731 | 14 | 国泰基金 | 2024/7/18 | | 财话连篇 | 2387 | 1 ୧ | 易方达基金 | 2024/12/31 | | 莫问钱程 | 1652 | 5 | 银华基金 | 2025/ ...

播客作为公募基金品牌传播与投资者教育的战略新阵地正在持续扩容。 2024年开始，多家公募机构相继推出播客栏目，今年以来，大成基金、南方基金、创金合信基金、国投瑞银基 金等公募还在持续"上新"。据不完全统计，目前已有华夏基金、中欧基金、国泰基金、易方达基金、博时基 金、天弘基金等超20家公募基金在喜马拉雅、小宇宙等平台开设播客栏目。 在多家基金公司看来，播客内容覆盖开车、通勤、洗漱、睡前等各种碎片化时间，可以很好地融入投资者家庭 生活、通勤等日常生活场景，用比较松弛的方式传递了投教信息，以真实、深度的内容争取投资者信任，是基 金行业从"销售导向"转向"客户陪伴"的关键环节。 超20家基金公司打造"耳朵投教阵地" 近年来，播客以其深度、陪伴感和信息获取的便捷性，在内容传播领域异军突起，日益成为投资者获取信息、 了解市场的重要渠道。目前来看，已有超20家基金公司开设播客栏目，节目内容主题涵盖市场热点、投研观点 等多个垂直财经板块。 仅从小宇宙平台来看，订阅量最高的华夏基金播客栏目"大方谈钱"订阅量接近7.5万人次，最受欢迎的一期节 目，主要聚焦家庭理财矛盾，播放量超11.6万。此外，中欧基金播客栏目订阅量达2.9万 ...

作为公募基金品牌传播与投资者教育的战略新阵地，播客正在持续扩容。 2024年开始，多家公募机构相继推出播客栏目。据不完全统计，目前已有华夏基金、中欧基金、国泰基 金、易方达基金、博时基金、天弘基金等超20家公募基金在喜马拉雅、小宇宙等平台开设播客栏目。 在多家基金公司看来，播客内容覆盖开车、通勤、洗漱、睡前等各种碎片化时间，可以很好地融入投资 者日常生活场景。播客用比较松弛的方式传递投教信息，以真实、深度的内容争取投资者信任，是基金 行业从"销售导向"转向"客户陪伴"的关键环节。 大成基金表示，目前公司播客整体以投资者教育为主要导向，在大成基金企业账号下设不同内容矩阵， 协同传递丰富内容。其中，内容板块可主要划分为几类：一是公司投研观点的及时输出；二是市场热点 话题的讨论分享；三是针对较为宏观的命题进行深度解读；四是传递理性投资、长期主义等正确投资价 值观。 提供深度沟通场景 多家公募机构认为，相较于文字、视频等传播方式，音频的方式可以包含更多的信息量，适合传播金融 理财这种相对专业的知识，也更容易与听众建立信任，做好用户陪伴。 "相比视频、文字等其他内容形式，播客的听觉产品形式会更具沉浸感和陪伴感。"在中欧 ...

……………………………… 单从数据上看，上述12家基金厂牌播客，有的渐入佳境，找到了自身优势与市场需求的"正反馈"，节节 升高。 比如第一梯队的华夏基金、中欧基金。 但也有部分播客，经过了最初的激情开号后，渐渐进入平台期，有的断更，有的放羊。 ……………………………………………… 播客，以长音频为特色的传播媒介，在投资者陪伴上，有很多显而易见的优势，其真实感、完播率都是 公众号、短视频不能比的。 但流量这块，或者说，触达人群这块，以及长时间的用户黏性上，依然是基金播客，或者说整个播客生 态的"痛点"。 我和周边的人聊下来，都有这个感受，这就有点麻烦了！ 播客，或许不是什么刚需、硬菜，只是一道可有可无的"甜点"！ ……………………………………………… 说了这么多，我是要唱衰播客吗？ 还真不是，它本就夹缝在图文和视频中，别指望它替代和超越其他两种媒介，永无可能，但它有自己的 独到之处。 基金播客，接下来如何走？ 一方面，要从听众端要"破圈"，让更好的内容，来适配对算法和短视频祛魅的受众。 央行降息，存款搬家，倒逼居民和机构寻找更具优势的资产配置，而提供标准化理财产品的公募基金， 正迎来前所未有的增量客户，这是基金 ...