《2025 Z世代情绪消费报告》

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情绪消费正流行,Soul创始人张璐团队推出《2025 Z世代情绪消费报告》
Sou Hu Cai Jing· 2025-10-09 07:15
一种基于"情感"的集体共识正在年轻群体中蔓延。数据显示,超9成青年认可"情绪价值",并以不同方 式寻找"精神靠岸"。其中近8成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应,超5成从社交互动 中汲取情绪价值。更值得关注的是,近6成青年愿意为情绪价值买单,较2024年增长16.2%。另外,年 轻人并非"盲目悦己",而是在情绪驱动下追求更好的体验感,44.8%青年关注"品质升级"。 新态度:越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费 报告显示,近9成青年有过"为情绪价值买单"的经历,近4成青年为高频消费者,2成青年是情绪消费"日 活型用户"。整体来看,年轻人情绪消费月均支出金额为949元。 近些年来,越来越多Z世代把对陪伴的期待寄托在谷子、毛绒玩偶以及AI上,"情绪价值"成为消费关键 词。在此背景下,Soul创始人张璐团队联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》, 解码Z世代群体的情绪消费兴起轨迹与深层逻辑。 新共识:近6成青年愿意为情绪价值买单 有趣的是,越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费。05后(18~20岁)月均消费最高品类是社交关系/ 服务,而00后(21~25岁)月均消费最高品类是数字消 ...