本文字数：3334，阅读时长大约6分钟 2026.03. 23 作者 | 第 一财经 曹璐 封图 | AI生成 从政策驱动的更名潮，到主动权益公募的跨界入局，ETF市场正褪去"野蛮生长"的外衣，进入"品牌 化竞争"的新阶段。 临近3月底监管整改大限，全市场ETF名称规范化更名进入收官冲刺阶段，平安、富国等多家基金公 司密集批量更名，部分头部机构率先完成标准化整改。这场由交易所制度安排触发的规范化行动，是 行业彻底告别"同名混战"，迈入精细化运营新阶段。 在业内人士看来，过去"蹭热点"的模糊名称易误导投资者，如今统一格式让"谁家的产品、投什么"一 目了然，倒逼行业从"跑马圈地"转向"比拼投研与服务"。 就在行业忙着"换名片"的同时，又一家主动权益大厂按下入场键。东方红资管于3月19日悄然上报首 只ETF产品。去年9月推出首只ETF的兴证全球基金，也在次日上报了旗下第二只ETF产品，再度加 码这一市场。 当前，ETF规模已突破5万亿元、产品数量逼近1500只。整体而言，头部集聚效应依旧显著，华夏、 易方达、华泰柏瑞等前五机构ETF规模占比近半。这些以主动管理见长的后来者为何此刻火线入场？ 后来者面对头部公司构筑的 ...