美国碳酸饮料市场格局近年来持续震荡。据《饮料文摘》最新数据显示，2024年雪碧以8.03%的罐装汽水市场份额超越百事可乐（7.97%），跃居第三， 而胡椒博士（Dr Pepper）则以8.3%的份额稳坐第二，这意味着百事可乐首次迭出市场前三。 我此前写过《胡椒博士是如何超过百事可乐，成为美国第二大汽水品牌的？》，胡椒博士凭借其独特的神秘口味组合、与大学体育文化的深度捆绑以及在 TikTok等社交平台上的病毒传播，成功赢得了大批年轻消费者的青睐，将曾经的巨头百事可乐挤下亚军位置。 如今，百事可乐在美国碳酸软饮料市场再次被雪碧超越，尽管百事公司一位发言人曾回应，如果将百事可乐品牌的其他版本（如健怡百事 ）一并纳入考 量，百事可乐品牌家族整体仍然是排名第二的汽水品牌。然而，这种试图通过扩大统计口径来挽回颜面的说辞，并不能掩盖其核心产品——经典百事可乐 在美国市场份额持续萎缩，以及品牌吸引力相对下滑的现实。 那么，雪碧究竟靠什么实现了对百事可乐的超越？ 01 打造爆品：冰爽雪碧的现象级成功 2024年4月，可口可乐公司推出了冰爽雪碧（Sprite Chill）。这款产品在雪碧经典的青柠风味基础上，大胆融入了樱桃与青柠 ...