近期，日本品牌无印良品在中国市场的一系列闭店行为引发了广泛关注。这个以简约设计和高品质著称的品牌，曾一度成为许多人心中的"白月光"，如今却 面临着多地门店关闭的困境，不禁让人好奇其背后的原因。 面对闭店潮，无印良品方面回应称，这只是基于经营效率进行的正常调整。面对部分商圈人流下降的挑战，无印良品会对经营效益不佳的门店做出取舍。同 时，无印良品中国仍坚持每年开设约40家门店，自今年3月1日以来，已经新开了15家店铺。 回顾无印良品的发展历程，其崛起与日本经济泡沫破裂后的消费观念转变密不可分。当时，消费者开始摒弃浮夸品牌，追求更理性、更实用的选择。无印良 品凭借"没有多余品牌标识、却有扎实品质、价格还亲民"的核心主张，精准戳中了消费者的痛点，逐渐在市场上站稳脚跟。 然而，在中国市场，无印良品却遭遇了不同的挑战。一方面，其定价策略与"低价"理念背道而驰。以基础款棉质T恤为例，无印良品的售价往往在百元以 上，而同等品质的国产服装品牌售价仅为三分之一左右。这种"高价白牌"策略使得无印良品在中国消费者心中逐渐从"性价比之选"演变为"中产生活方式的 象征"。 另一方面，国内外品牌的竞争加剧也挤压了无印良品的市场空间。近年来 ...