新华财经罗马1月6日电名创优品意大利公司总经理陈聪近日接受新华财经记者采访时表示，欧洲市场是 公司海外发展的战略重心之一。自2024年以来，名创优品在欧洲核心市场如意大利、法国、德国打造了 多家标杆直营门店。目前，名创优品在欧洲已有300多家门店，在意大利有超过60家，其中超10家是直 营标杆店铺。 在竞争激烈、成本高企、合规复杂的欧洲成熟市场环境中，与传统印象中依赖"低价刺激"的中国零售出 海路径不同，名创优品的经营逻辑更接近于一套高度标准化、以效率和系统驱动的零售运营模式，通过 与集团倡导的"全球本土化"理念相结合，共同支撑海外业务的高质量增长。 以IP和情绪价值为核心的产品策略，实质上指向一类核心消费人群——年轻消费者。麦肯锡咨询公司在 《2025年消费者趋势报告》中指出，理解Z世代（通常指1996年至2010年出生的一代人）消费者及其消 费行为，是面向消费者的品牌和零售商所面临的最大机遇之一。报告预计，Z世代有望成为历史上最具 消费能力的一代，其消费增长速度显著高于父辈。 从聚焦Z世代到应对更广阔的全球市场，名创优品撬动"本土情感"的逻辑一以贯之。团队称，"全球本土 化"策略的核心，在于保持品牌全球一 ...