的深度绑定 古井贡酒的春节营销战略，本质上是一场对"年文化"的长期价值投资，对"春节"这一国民级文化IP的系统性投资与独占性关联。 多年来，古井贡酒致力于将白酒文化与"年文化"巧妙结合。自2016年首次成为中央广播电视总台春晚特约合作伙伴，至今已连续11年与春晚深度绑定，在 消费者心中悄然种下"过大年、喝古井、看春晚"的潜意识关联。 作者：美玲 监制：大曼 排版：洋洋 在白酒行业寻找新增量的今天，古井贡酒提供了一个值得借鉴的样本：将品牌植入国民情感最深处，让产品成为文化仪式的一部分。这或许意味着，关 于"年味"的生意，才刚刚进入深水区。 日前，古井贡酒正式官宣演员刘涛担任"新春派福官"引起广泛关注。随后，刘涛的身影频繁出现在总台春晚彩排、粤港澳大湾区春晚的录制现场，更在堪 称"云上春晚"的直播中创下超500万人次观看、商品曝光破1300万、霸榜酒类榜榜首的亮眼成绩。 看似只是一次常规的明星代言，但背后蕴含着古井贡酒深层的品牌战略考量。在竞争日趋白热化的白酒市场中，古井贡酒为何选择刘涛？又如何将"春 节""福气""年味"等传统节庆文化符号，有效转化为实实在在的品牌资产与市场销量？ 从"春晚特约"到"春节IP" ...