雷达财经出品 文|丁禹 编|孟帅 近日，有着A股"面包第一股"之称的桃李面包，因一则电梯广告陷入了舆论风波。 事件起因是，9月3日前后，社交平台上流传着一张桃李面包五仁月饼的广告图片，其广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因 为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。" 桃李面包电梯广告（图片来源于网络） 广告语发布后，众多网友表达不满。有网友表示，"我不想遭受毒打，就不吃了谢谢"。还有网友质疑："买月饼为什么要遭受生活的毒打？" 在意识到营销翻车后，桃李面包分别在9月4日、9月5日通过媒体采访和公开发文的形式表达歉意，并称此次事件"全是领导的责任"。 一家老牌的面包品牌，为什么会做出如此"雷人"的广告语？有分析认为，这背后或是公司在巨大业绩压力传导下所导致的营销动作"变形"。 雷达财经梳理发现，自2021年以来，桃李面包的归母净利润指标已经连续四年出现下滑。 面对业绩承压的现状，桃李面包试图通过加大营销投入的方式来提振业绩。财报显示，今年上半年，公司的广告及宣传费用同比上升近四 成。 面对舆情，9月5日，桃李面包在社交平台再次公开回应此事："我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来 ...