618 美 妆 品 牌 社 媒 营 销 优 质 案 例 PMPM新黑马式品牌故事，618如何借助社媒生根发芽？ 微播易| 营销智库 品牌历程与文化 "探索者"品牌人格画像以"探索全球，将远方带给消费者"的品牌理 念助力品牌内容营销 用情感讲故事："远方"与探索极大程度满足年轻消费者情感连结和诉求 用配方讲故事：PMPM提出独创的环球配方公式: X+Y+Z 产品革新 品牌创立 品牌拓展 品牌责任 2019年10月，闪烁和联合创始人Wen成立 了护肤品牌PMPM，品牌名来自法语Pour (le) Monde Pour (le) Monde，意为"去往 世界，探索世界"。PMPM由此成为中国首 个以探索为品牌理念的护肤品牌。 2020年1月21日，品牌成立之初，获得来自 源码资本的天使轮融资；2020年6月完成 Pre-A轮融资；2020年10月20日，再次获 得Pre-A+轮融资，投资方为HARMAY話梅。 2020年3月，PMPM第一款产品"发光面团" 涂抹面膜面世。这款产品上市后迅速登上天 猫涂抹式面膜品类TOP 2。PMPM上线仅半 年 ， GMV 已 达 1500 万 ， 2020 年 ， 品 牌 GMV ...

今天分享的是：微播易：618品牌营销优质行业案例篇（美妆）：PMPM新黑马式品牌故事，618如何借助社媒生根发芽？ 报告共计：32页 《微播易：618品牌营销优质行业案例篇（美妆）：PMPM新黑马式品牌故事，618如何借助社媒生根发芽？》分析PMPM在618期间的社媒营销策略。品牌 以"探索全球，将远方带给消费者"为核心理念，针对90-00后Z世代人群，聚焦追求精神共鸣、精致生活、情感体验及探索猎奇的消费群体，通过小红书、抖 音、B站等社媒平台构建内容矩阵。 在投放节奏上，4月前置蓄水，5月通过头部达人掀起互动高潮，6月开门红加大小红书种草并借势平台活动收割，7月长尾期二次触达。达人策略采用"尾部 达人广泛渗透+头部达人打热度+中腰部达人圈层影响"的组合，美护垂类达人占比超60%，同时覆盖母婴、旅行、美食等泛圈层达人。例如，抖音通过美妆 达人测评、剧情植入及"FACT"直播策略（如"看海"主题直播）增强品牌调性；小红书联合旅行达人打造"你想去的远方"话题，以氛围感内容提升品牌认 同；B站则通过成分党测评、外国达人街采及动画科普深化种草。 内容策略围绕产品成分（如白松露、水杨酸）和场景痛点（熬夜修护、学生党平价 ...