"化零为整"进入深水区。 银行业的App整合潮正在加速。近期，北京银行、中国银行等多家机构相继启动旗下直销银行、信用卡 及生活服务类App的功能迁移与关停，标志着银行数字化渠道从分散走向集中。业内人士指出，整合不 仅有助于提升用户体验与运营效率，也意味着银行数字化战略正从"量的扩张"转向"质的提升"。 "瘦身潮"蔓延 北京银行近日公告称，因直销银行业务调整，直销银行App及网站将于11月12日起停止服务，相关功能 已并入"京彩生活"App。这意味着，北京银行成为又一家关闭独立直销银行App的银行机构。此前，民 生银行、昆仑银行等多家银行也已完成类似整合。 信用卡App领域的整合同样提速。9月底，中国银行宣布启动"缤纷生活"App的功能迁移，原App功能将 陆续并入中国银行App，随后停止注册与下载，并逐步关停。邮储银行研究员娄飞鹏认为，这是国有大 行首次对信用卡App进行系统性整合，"对于整个行业具有风向标意义"。鉴于信用卡业务在银行信贷结 构中的占比下降，预计其他大型银行也将陆续跟进。 在中小银行中，信用卡App关停已成趋势。今年以来，北京农商行与江西银行相继关闭"凤凰信用 卡""惠享精彩"等App，将功能 ...

● 本报记者 李静 银行整合旗下App持续推进。近期多家银行陆续将旗下直销银行、信用卡、企业银行、生活服务类App 相关功能服务整合至手机银行App。 银行业曾一度推崇功能聚焦的轻量级App，以期精准服务客户。然而，这类App普遍面临用户活跃度 低、体验不佳、功能冗余的现实困境。业内人士认为，银行整合App不仅能提升用户体验，还可有效降 低运营成本，并实现风险的集中管控。 银行App"瘦身" "在银行数字化转型初期，行业对具体发展路径并不明确。当时市场普遍认为，功能聚焦的轻量级专业 App能更精准地满足客户需求，提供更好的体验，即所谓垂直化经营。"某股份行人士告诉记者。此 外，传统银行内部业务条线划分清晰，掌控一个由本部门主导的App，意味着掌握了直达客户的渠道以 及运营的自主权，同时也影响内部资源配置和绩效评估。 然而在实践中，App过多反而对消费者构成了负担。一位北京地区的用户坦言："我之前下载了好几家 银行的多个App，有些生活服务类App优惠力度确实大，但这些App数量实在太多了，既占手机内存， 我也用不过来。后来我只保留了一家银行的生活服务类App和手机银行App，希望它们将来也能合并。" 优化用户 ...

● 本报记者 李静 银行整合旗下App持续推进。近期多家银行陆续将旗下直销银行、信用卡、企业银行、生活服务类App 相关功能服务整合至手机银行App。 事实上，中国银行并非首家采取此类整合措施的银行。今年3月底，北京农商行与江西银行已分别将"凤 凰信用卡""惠享精彩"App关停，相关功能并入手机银行App。而在去年，渤海银行、上海农商行等也已 关停旗下信用卡App。 银行App"瘦身" 进一步来看，银行整合App的范围并不仅限于直销银行App与信用卡App。根据中国互联网金融协会今 年发布的三期移动金融客户端应用软件注销备案公告，多家银行的企业银行App与生活服务类App因停 止服务主动申请注销备案。例如，浦发银行旗下专注于按揭贷款与车贷等业务的"甜橘"App已被注销。 用户活跃度低 北京银行日前发布公告称，因直销银行业务调整，其直销银行App、直销银行网站将于2025年11月12日 起停止服务，原直销银行相关业务功能已迁移至北京银行"京彩生活"手机银行App。此前，已有民生银 行等银行关停旗下直销银行App。 业内人士表示，银行纷纷进行App"瘦身"的主要原因在于用户活跃度低、体验不佳及功能冗余等。 "在银 ...