风潮如螺旋般上升，不断循环同时也不断进步。这似乎是美妆行业永恒的规律。 早在1980年，Sisley推出的经典全能乳液，凭借"一瓶全效，终极保养"的功效承诺风靡全球；18年前，OLAY多效修护面霜成为当年的大爆品。后来伴随成 分党崛起，品牌们用消费者对玻色因、377等高效成分的崇拜统领市场，靶向精准、专一强效成为了研发"圣 经"。 到今天，风向似乎又回潮到"多而全"：精华开始抗氧/美白/修护三效all in，防晒霜不仅防晒还得防黑防老，彩妆更是要化身"全能战士"，恨不能一盒解决全 脸妆容。 从全能风靡到专效神坛、再回归如今的多效狂欢，美妆赛道似乎又画出了一个轮回。这究竟是消费理性的终极进化，还是新一轮营销内卷的开端？能否推动 市场走向更理性、更精简的未来？ "多效"风潮席卷，精华防晒突破单一功效边界 放眼当下的美妆市场，一股"一瓶多效"的风潮正以前所未有的力度席卷核心品类。 《FBeauty未来迹》发现，2025年以来，品牌们在升级经典单品或推出新品时，都不约而同地将"多功能合一"作为核心卖点。这一现象在护肤精华、防晒以 及彩妆品类中尤其突出。 1.精华：从「专精」迈向「全能」。 长期以来，精华品类凭借其「针 ...

风 潮 如 螺 旋 般 上 升 ， 不 断 循 环 同 时 也 不 断 进 步 。 这 似 乎 是 美 妆 行 业 永 恒 的 规 律 。 早 在 1 9 8 0 年，Sisl e y推出的经典全能乳液，凭借"一瓶全效，终极保养"的功效承诺风靡全球；1 8年前， OLAY 多 效 修 护 面 霜 成 为 当 年 的 大 爆 品 。 后 来 伴 随 成 分 党 崛 起 ， 品 牌 们 用 消 费 者 对 玻 色 因 、 3 7 7等高效成分的崇拜统领市场，靶向精准、专一强效成为了研发"圣经"。 到今天，风向似乎又回潮到"多而全"：精华开始抗氧/美白/修护三效a ll i n，防晒霜不仅防晒 还得防黑防老，彩妆更是要化身"全能战士"，恨不能一盒解决全脸妆容。 从全能风靡到专效 神坛、再回归如今的多效狂欢，美妆赛道似乎又画出了一个轮回。这究竟是消费理性的终极进 化，还是新一轮营销内卷的开端？能否推动市场走向更理性、更精简的未来？ 放眼当下的美妆市场，一股"一瓶多效"的风潮正以前所未有的力度席卷核心品类。 《FBe a u t y 未来迹》发现，2 0 2 5年以来，品牌们在升级经典单品或推出新品时，都不约而同地将" ...

"质价齐卷"是今年防晒市场真实写照。 在 研 发 、 技 术 迎 着 消 费 者 的 需 求 " 向 上 卷 " 时 ， 整 个 防 晒 品 类 的 价 格 却 在 随 着 竞 争 加 剧 " 向 下 卷"。这意味着，在过去数年里一直快速成长的防晒，正在遭遇品类的"增长陷阱"。 不过，这一现状背后也意味着新拐点的出现，许多防晒品牌已经开始有意识地将防晒产品多功 效化，以满足更细分精准的消费需求。同时在技术层面，更高维度的"抗光老"视野，为防晒品 类的下一轮跃升提供可能性。 《FBe a u t y未来迹》发现，在这轮从防晒到抗光老的品类技术赛道转换中，一些底蕴深厚的高 端美妆品牌，已经意外驶入了发展的快车道。 纵观整个防晒品类，价格端的"明升暗降"，是当下赛道的显著特征。 通过统计各平台数据显示，2 0 2 4年，防晒产品在淘天、抖音、京东、拼多多4大电商平台的销 售额为1 5 2 . 7 8亿元，同比增长2 . 1 2%，总体均价从7 9 . 6 2元上涨至8 9 . 8 8元，但综合销量却下滑 9 . 5 4%。 | 平台 | 2024年销售额 | 同比增长 | 2024年销量 | | 同比增长 平均成交 ...