2026年的防晒大战已经提前打响！ 由于农历新年假期较晚，且节后紧跟"3·8"第一波美妆消费潮，防晒产品的备货和种草期更早地开启。《FBeauty未来迹》观察到，一些防晒品牌已经在2025 年年底开始上新，同时防晒相关的营销活动已经开始推进，甚至出现冬季力推防晒的"反季推销"现象。 不过从去年情况看，防晒市场出现了大量30元以下价格的防晒产品，这让不少业内人士担心，今年防晒会再次卷入价格战吗？此外，随着竞争难度升级，多 效合一、美白防晒双特证、防晒类底妆等创新热潮，还会继续吗？ 反季热推，多品牌抢跑2026年防晒赛道 作为一个强季节性品类，防晒品类却提前在年序交替之际，开启"冬日攻势"。 比如，巴黎欧莱雅、雪肌精等品牌已经提前进行了核心防晒产品的迭代，让新品提前进入备货阶段。与之相应，防晒产品的营销战也陆续拉开序幕。美肤宝 将于1月8日官宣全球防晒代言人侯明昊，日前已放出预告片。 另一方面，兰嘉丝汀、玉泽等品牌则开启了冬季防晒的场景营销，通过对防晒场景、户外露营徒步、滑雪等新场景的细分，以及对冬季紫外线更强等新场景 的科学理解，将防晒产品的销售周期拓展到全年。 | 品牌 | H | 场景营销&新技术 | | ...

2 0 2 6年的防晒大战已经提前打响！ 由于农历新年假期较晚，且节后紧跟" 3 · 8 "第一波美妆消费潮，防晒产品的备货和种草期更早 地开启。《FBe a u t y未来迹》观察到，一些防晒品牌已经在2 0 2 5年年底开始上新，同时防晒相 关的营销活动已经开始推进，甚至出现冬季力推防晒的"反季推销"现象。 不过从去年情况看，防晒市场出现了大量3 0元以下价格的防晒产品，这让不少业内人士担心， 今年防晒会再次卷入价格战吗？此外，随着竞争难度升级，多效合一、美白防晒双特证、防晒 类底妆等创新热潮，还会继续吗？ 作为一个强季节性品类，防晒品类却提前在年序交替之际，开启"冬日攻势"。 比如，巴黎欧莱雅、雪肌精等品牌已经提前进行了核心防晒产品的迭代，让新品提前进入备货 阶段。与之相应，防晒产品的营销战也陆续拉开序幕。美肤宝将于1月8日官宣全球防晒代言人 侯明昊，日前已放出预告片。 另一方面，兰嘉丝汀、玉泽等品牌则开启了冬季防晒的场景营销，通过对防晒场景、户外露营 徒步、滑雪等新场景的细分，以及对冬季紫外线更强等新场景的科学理解，将防晒产品的销售 周期拓展到全年。 | 品牌 | 产品 | 场景营销&新技术 | | ...

"质价齐卷"是今年防晒市场真实写照。 在 研 发 、 技 术 迎 着 消 费 者 的 需 求 " 向 上 卷 " 时 ， 整 个 防 晒 品 类 的 价 格 却 在 随 着 竞 争 加 剧 " 向 下 卷"。这意味着，在过去数年里一直快速成长的防晒，正在遭遇品类的"增长陷阱"。 不过，这一现状背后也意味着新拐点的出现，许多防晒品牌已经开始有意识地将防晒产品多功 效化，以满足更细分精准的消费需求。同时在技术层面，更高维度的"抗光老"视野，为防晒品 类的下一轮跃升提供可能性。 《FBe a u t y未来迹》发现，在这轮从防晒到抗光老的品类技术赛道转换中，一些底蕴深厚的高 端美妆品牌，已经意外驶入了发展的快车道。 纵观整个防晒品类，价格端的"明升暗降"，是当下赛道的显著特征。 通过统计各平台数据显示，2 0 2 4年，防晒产品在淘天、抖音、京东、拼多多4大电商平台的销 售额为1 5 2 . 7 8亿元，同比增长2 . 1 2%，总体均价从7 9 . 6 2元上涨至8 9 . 8 8元，但综合销量却下滑 9 . 5 4%。 | 平台 | 2024年销售额 | 同比增长 | 2024年销量 | | 同比增长 平均成交 ...

2 0 2 5年，防晒市场呈现价格下行与技术升级的双向迭代。 从消费端来看，消费者对防晒产品的诉求已突破单纯的高SPF值，转向对肤感、肤质、场景适 配性及复合功效的全面需求。 面对这一结构性变革，扎根中国市场2 4年的防晒品牌新碧，凭借曼秀雷敦的百年药企科研基因 与底蕴，持续对亚洲肌肤光损伤的深度研究，以"防护+养肤+全人群覆盖"的创新矩阵回应市 场新命题。 "防晒霜不仅要防紫外线，还要能抗衰老"——这届消费者正在倒逼防晒产品升级。 艺恩《2 0 2 4防晒霜消费趋势报告》中的统计数据显示，尽管防晒能力仍然是防晒霜的基础卖 点，但消费者已不满足于"不晒黑"，护肤化防晒成为新刚需，抗氧提亮、抗光老等养肤需求的 关注度持续上升。与此同时，敏感肌人群的扩容与轻医美常态化，正在重塑产业规则——"安 全性"和"温和性"成为防晒的首选标准，也让物理防晒从边缘走向主流，收获更多关注。 《2024防晒霜消费趋势报告》 面对需求端的变化，防晒市场掀起功效内卷：成分党追捧的独家配方、叠加美白抗衰的多效宣 称层出不穷。不过，新概念固然让人眼前一亮，但追逐概念、卷功效却舍弃了本该有的"稳定 +安全"的内核，无疑是一种本末倒置。 究竟 ...