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“质价齐卷”的防晒市场,欧洲高端防晒给出标答
FBeauty未来迹· 2025-05-22 11:09
"质价齐卷"是今年防晒市场真实写照。 在 研 发 、 技 术 迎 着 消 费 者 的 需 求 " 向 上 卷 " 时 , 整 个 防 晒 品 类 的 价 格 却 在 随 着 竞 争 加 剧 " 向 下 卷"。这意味着,在过去数年里一直快速成长的防晒,正在遭遇品类的"增长陷阱"。 不过,这一现状背后也意味着新拐点的出现,许多防晒品牌已经开始有意识地将防晒产品多功 效化,以满足更细分精准的消费需求。同时在技术层面,更高维度的"抗光老"视野,为防晒品 类的下一轮跃升提供可能性。 《FBe a u t y未来迹》发现,在这轮从防晒到抗光老的品类技术赛道转换中,一些底蕴深厚的高 端美妆品牌,已经意外驶入了发展的快车道。 纵观整个防晒品类,价格端的"明升暗降",是当下赛道的显著特征。 通过统计各平台数据显示,2 0 2 4年,防晒产品在淘天、抖音、京东、拼多多4大电商平台的销 售额为1 5 2 . 7 8亿元,同比增长2 . 1 2%,总体均价从7 9 . 6 2元上涨至8 9 . 8 8元,但综合销量却下滑 9 . 5 4%。 | 平台 | 2024年销售额 | 同比增长 | 2024年销量 | | 同比增长 平均成交 ...
防晒市场白热化,这匹防晒界黑马终于出手了
FBeauty未来迹· 2025-05-20 09:41
2 0 2 5年,防晒市场呈现价格下行与技术升级的双向迭代。 从消费端来看,消费者对防晒产品的诉求已突破单纯的高SPF值,转向对肤感、肤质、场景适 配性及复合功效的全面需求。 面对这一结构性变革,扎根中国市场2 4年的防晒品牌新碧,凭借曼秀雷敦的百年药企科研基因 与底蕴,持续对亚洲肌肤光损伤的深度研究,以"防护+养肤+全人群覆盖"的创新矩阵回应市 场新命题。 "防晒霜不仅要防紫外线,还要能抗衰老"——这届消费者正在倒逼防晒产品升级。 艺恩《2 0 2 4防晒霜消费趋势报告》中的统计数据显示,尽管防晒能力仍然是防晒霜的基础卖 点,但消费者已不满足于"不晒黑",护肤化防晒成为新刚需,抗氧提亮、抗光老等养肤需求的 关注度持续上升。与此同时,敏感肌人群的扩容与轻医美常态化,正在重塑产业规则——"安 全性"和"温和性"成为防晒的首选标准,也让物理防晒从边缘走向主流,收获更多关注。 《2024防晒霜消费趋势报告》 面对需求端的变化,防晒市场掀起功效内卷:成分党追捧的独家配方、叠加美白抗衰的多效宣 称层出不穷。不过,新概念固然让人眼前一亮,但追逐概念、卷功效却舍弃了本该有的"稳定 +安全"的内核,无疑是一种本末倒置。 究竟 ...