2025年化妆品品牌TOP50中，中国品牌数量最多，但销售规模偏小 国产化妆品已经连续2年占据全国化妆品零售额的半壁江山，但单个品牌零售额规模偏小，没有形成品 牌矩阵，成为国产化妆品后续发展的一大挑战。 7月1日，在上海东方美谷举行的首届中国化妆品品牌发展大会，中国香料香精化妆品工业协会（下 称"中国香妆协会"）发布了《2025化妆品品牌TOP50》调研结果。结果显示，2024年我国TOP50品牌总 零售规模为2334.76亿元，占全国化妆品市场总零售额（10738.22亿元）的21.74%。 Top50品牌中，中国品牌有22个，数量最多，但是国产品牌的销售规模偏小，占Top50品牌零售总额的 39.98%，低于国产品牌零售额的全行业占比（55%）。从单个化妆品企业的平均销售规模来看，中国企 业（41.16亿元）低于美国（56.19亿元）和法国（52.2亿元）。 显然，国产化妆品需要培育一批高端品牌，为行业发展注入强劲动力。 中国香妆协会数据显示，中国化妆品行业的亿级品牌快速增加，2024年交易额1亿元以上的品牌共819 个，比2023年新增73个，创下历史新高。其中，交易额50亿元以上的超大规模品牌从7个增 ...

(0) tion in the first from the may STIC 0 100 175 75 品 # 0 9 the Com a al 4 上海海关进出口食品安全处处长王震宇表示，全国首个化妆品产业贸易便利化措施落地上海奉贤，在于以奉贤"东方美谷"为代表的上海化妆品产业链具备规 模性、创新性和国际性。通过在奉贤"小步快跑""快速迭代"，相关贸易便利化措施有望加快形成政策供给闭环，为下一步全国范围的复制推广积累实践经 验。 上海是全国最大的化妆品进出口口岸。据上海海关统计，今年前5个月，上海口岸美容化妆品及洗护用品进出口总值达253.2亿元人民币，占同期全国同类商 品进出口总值的35.6%。 来自上海市统计部门的数据显示，上海是全国化妆品消费和生产"龙头"城市之一。今年前5个月，上海市化妆品类商品零售额达562.46亿元，比去年同期增 长3%。奉贤区"东方美谷"集聚了上海超过三分之一的化妆品企业，2024年实现产值145.3亿元，比上一年增长13.7%。 上海创元化妆品有限公司是奉贤"东方美谷"一家专门从事化妆品国际代工的企业，每年出口的眉笔、眼线笔、口红等商品的数量多达6亿支。公司合规与公 共事务 ...

以下文章来源于灵兽 ，作者十里 灵兽 . 图片来源：小红书@Yuna漫游中 专注零售，聚焦消费。商业改变世界。你们负责改变世界，我们带你们改造商业。灵兽，零售消费行业 头部新媒体平台，为商业原创报道而生。投稿及合作：lingshouke@126.com 好特卖能否在追逐多元化的同时，守住其赖以生存的"低价"优势，将直接决定其未来的走向。 好特卖扩品 好特卖也开始"调改"了。 《灵兽》在北京大望路的好特卖门店内看到，对比其早期以百货、零食为主的"软折扣"形象，如今的好 特卖门店中，美妆产品开始有更大的占比。走进门店，原价159元的润百颜面膜被标到35.9元，奇士美 眼线笔只要19.9元，隔壁同款产品却卖98元。欧莱雅眼霜更是从280元直降到95元。 图片来源：公众号@灵兽 数据同样说明一切。2020年到2024年，美妆日化产品在好特卖SKU占比从10%涨到14%，营收占比 也从11%提升到15%。表面看，美妆业务似乎成了好特卖的新引擎。 但在这背后，好特卖的选品逻辑却耐人寻味。 在门店内看到，与零食一样，临期美妆产品确实存在，绝大部分商品有效期都超过一年，甚至有不少是 当年新品。 但这些低价美妆几乎都不是市场上 ...

好特卖扩品 好特卖也开始"调改"了。 《灵兽》在北京大望路的好特卖门店内看到，对比其早期以百货、零食为主的"软折扣"形象，如今的好特卖门店中，美妆产品开始有更大的占比。走进门 店，原价159元的润百颜面膜被标到35.9元，奇士美眼线笔只要19.9元，隔壁同款产品却卖98元。欧莱雅眼霜更是从280元直降到95元。 数据同样说明一切。2020年到2024年，美妆日化产品在好特卖SKU占比从10%涨到14%，营收占比也从11%提升到15%。表面看，美妆业务似乎成了好特 卖的新引擎。 但在这背后，好特卖的选品逻辑却耐人寻味。 在门店内看到，与零食一样，临期美妆产品确实存在，绝大部分商品有效期都超过一年，甚至有不少是当年新品。 总的来看，好特卖靠极致低价和品牌噱头吸引了大批追求性价比的消费者，但如果产品始终停留在"清库存"、"卖冷门"的层面，难免会让用户产生"捡便 宜捡到垃圾"的观感。 在美妆之外，好特卖的扩品野心不止于此。 5元的立牌、9元的吧唧、19元的手办……二次元的"谷子风"也吹进了门店。在北京和上海部分门店，热门动漫游戏IP周边占据了显眼位置，包括《排球少 年》和《原神》。据悉，今年1月，上海3家门店已率先试 ...