在新消费浪潮中，种草早已不是简单的 "内容输出 - 用户心动" 单线逻辑，而是与消费美学、情绪诉 求、生活场景、娱乐热点息息相关，从策略到手法都在考验平台和品牌对种草进化的理解，平台越来越 深地承担起消费决策加速器和交易转化的引爆器角色。 用户为何而买？抖音以今年618的亮眼成绩验证了，这股风要由平台领衔造，无论是话题造势还是内容 形态，都在发生着新的更迭。 1.先风动，再心动 从主导消费趋势入手，驱动用户购买决策 在消费市场加速迭代的当下，潮流风向与美学体验已成为驱动购买决策的核心引擎，无论是抖音内的多 元达人、兴趣内容还是商家品类，无论是内容消费还是商品消费，本质都是从 "标准化消费"到"个性化 表达"的跃迁。 今年618，Madame Figaro中文版基于抖音上的用户内容打造了一波新时尚趋势——睿美氪，当该词语作 为"Remake"时，它代表一种"重塑"的创新精神，而当它成为睿美氪风潮，则代表着全部抖音用户在用 智慧与审美进行的重新定义。 星图达人@是初九呀 把"哥特风"变成别人眼里的"姐特疯"，@馬姐在上海 打破场合限定穿搭，掀起"我 即场合"的自由穿搭风，@艾克里里 脱掉一身铠甲，随睿美氪惬意切换 ...

近日，正值6.18促销活动期间，有网友反映在李佳琦直播间购买的石头扫地机器人卖到1000多元的低价，当晚不少顾客下单抢购，李佳琦在直播 中也承诺商家会按时发货。 然而几天后，顾客发现商家迟迟不发货，甚至最后单方面取消了订单。记者调查发现，此事并非个例，商家则回应是"系统bug"导致。 5月16日晚9时许，消费者乔女士（化名）在某电商平台上的石头电器旗舰店以2696元的价格下单了石头P20 Ultra扫地机器人。当晚10时30分左 右，乔女士发现该商品又降价了，仅需1199元，乔女士于是又下了一单。然而几天后，乔女士发现，价格高的订单很快发货，而价格低的订单 迟迟未发。 乔女士告诉记者："商家和我说，因平台价格bug，不能发。"5月20日，乔女士突然收到银行退款通知，订单被单方面取消了，"我还收到了500 元的平台红包，上面备注因商家自身原因错标价格。" 维权群内有超400名消费者，多数订单被取消 另一名消费者李女士（化名）告诉记者，5月16日晚，她在石头电器旗舰店购买了P20 Ultra型号的扫地机器人，"价格为1996.65元，我拍下之后 特地咨询客服是否能正常发货，得到三次承诺会正常发货，但5月17日凌晨 ...

证券研究报告 可选消费 淡季不淡，看好 618 需求弹性 华泰研究 2025 年 5 月 21 日│中国内地 动态点评 4 月扫/洗地机线上零售额同比持续高增，看好 618 需求弹性 5 月 11 日，石头官宣 P20 自清洁扫拖机器人将于 5 月 13 日上市，支持机 械臂自适应调节、98.8%沿边覆盖率。石头科技京东自营旗舰店海报显示， 享受国补和 618 补贴后 P20 到手价 2142 元起，P20 ULTRA 到手价 3060 元起，P20 填补了石头在 2000-2500 元价位段的产品空白，与 P20 ULTRA 高低搭配，满足不同市场的消费群体。我们认为，随着扫地机价格的下探， 新一波需求有望在今年 618 期间集中释放。 投资建议 根据奥维云网数据，4 月扫地机线上销售量为 30.10 万台，同比+74.49%；销 售额为 10.06 亿元，同比+80.59%。洗地机线上销售量为 33.53 万台，同比 +82.34%；销售额为 6.85 亿元，同比+82.45%。以旧换新补贴叠加春季新品 营销，4 月扫地机、洗地机线上零售额延续前期的高增长态势。5 月 13 日京东、 天猫 618 活动正 ...