2025年，快手总收入同比增长12.5%至1428亿元（单位：人民币，下同），经调整净利润同比增长 16.5%至206亿元，经调整净利润率达到14.5%。 这组数据背后，是快手AI战略从"技术能力沉淀"转向"业务价值兑现"的轨迹。AI不再是单纯的研发投 入，而是驱动增长的核心引擎。 一、AI重塑核心业务，增长更有质量 回顾过往，快手并未将AI局限于独立的"黑科技"展示，而是将其深度嵌入平台最核心的商业化与内容分 发链路。 快手上线了专门适配广告系统的端到端生成式推荐大模型与出价大模型。相较于传统模型，生成式推荐 能够更精准地捕捉用户潜在意图，而出价大模型则帮助广告主在复杂的流量环境中实现更高效的竞价策 略。2025年第四季度，这两项技术的应用为国内线上营销服务收入带来了约5%的提升。 更值得关注的是，AI对营销素材生成环节的赋能。传统模式下，广告主需要投入大量人力成本制作不 同场景的营销素材，这往往成为中小商家投放门槛的症结所在。 快手的AIGC营销素材生成工具，在降低供给侧成本的同时激活了需求侧预算。2025年第四季度，由 AIGC营销素材带来的线上营销服务消耗金额达到约40亿元。 得益于此，全年线上营销服 ...