中国剧集出海，正在努力构建价值认同。路途虽远，但每一步的坚实足迹，都变"他塑"的刻板印象 为"自塑"的文化主体性。我们有理由期待，更多蕴含中国智慧、中国审美的故事，会在全球观众心中激 起更加深远的回响。(人民日报) 当"China Travel"热潮席卷世界，当外国游客用视频日志记录着中国见闻，国产剧集出海也迎来了新的 契机。《藏海传》带动观众打卡博物馆、文化风景区，新加坡旅游局与阅文集团签约开发"IP+文旅"模 式，国产剧内容与旅游体验的深度结合，生动证明了文旅融合的潜力。在这样的背景下，创作者更应坚 守内容为本的初心，以匠人精神打磨细节，把文化自信融入叙事肌理，将国产剧打造成为"跨文化叙事 的通用语"，让世界不仅看到中国的山水楼阁，更读懂中国人骨子里的精神与智慧。 ...

依托相似的地缘文化背景，国产爱情剧在东南亚始终葆有坚实的观众基础。新版《流星花园》上线多年 仍高居相关平台播放量前列，《偷偷藏不住》在TikTok播放量超过60亿，今年的《难哄》在奈飞同步播 出，一度达到全球日榜第六位。国产爱情剧精准把握年轻观众的情感需求，以强烈的青春共鸣和丰富的 视觉审美构成核心竞争力，深得海外观众喜爱。 10年来，国产剧出海持续向好，其背后有着多重驱动力。首先，伴随国际地位的不断提高，中国文化的 全球号召力和影响力显著提升，海外观众对中国文艺作品的心态，经历了从文化猎奇到主动拥抱的转 变。其次，发行渠道和宣传策略不断革新，形成了多渠道、多媒介覆盖的格局。"平台自有频道+国际 流媒体+本土渠道"的立体网络，"抱团出海"、多平台拼播、多轮次衔接形成了有效的发行组合拳，不仅 开辟了中东、拉美地区等新兴市场，更在文化传播与商业拓展上实现了双重突破。再者，针对海外市场 特点进行适应性调整起到了关键作用。例如《长安十二时辰》海外版本用美剧式快节奏讲述唐代故事， 成功进入视频平台海外付费区。悬疑剧《新生》在快节奏与东方叙事的留白间找寻平衡点，以10集的迷 你体量登顶奈飞全球日榜，在国际评分网站开分高达 ...

7月8日，互娱数字科技发布《2025中国智慧大屏发展报告》。报告显示，在智能大屏端，酷喵凭借优质的内容和精 细化运营排播，2024年月活用户达1.48亿，超越银河奇异果成为行业第一，银河奇异果、云视听极光和芒果TV分列 第二、第三和第四位。 | >酷喵TV | 排名 | 平台名称 | 月均活跃终端数_万台 | | --- | --- | --- | --- | | | 1 | CIBN酷喵 | 14,861 | | | 2 | 银河奇异果 | 14.357 | | C | 3 | 云视听极光 | 12,032 | | | 4 | 芒果TV | 6,799 | | | 5 | 云视听小电视 | 4,668 | | | 6 | 华数鲜时光 | 2,989 | | | 7 | 云视听快TV | 576 | | | 8 | 央视频TV | 367 | 互娱数字数据显示，截至2024年底，我国智能电视累计激活3.9亿台，同比增长2.6%，覆盖约10.2亿人，与短视频用 户同期规模相当。长视频平台在智能大屏端市场格局稳定，酷喵、银河奇异果、云视听极光的月活均在亿级，其中 酷喵月活用户达1.48亿，成为行业第一。 内容领域 ...

提质减量道阻且长 随着6月古偶《书卷一梦》《桃花映江山》《锦绣芳华》同台"厮杀"和扫黑大剧《以法之名》"破万"KPI的达成，今年上半年剧集市场也算是没有草草收 场。 回顾过去半年长剧的整体表现，同以上几部暑期档种子选手的处境倒是颇为相似，虽也有精品爆款和逆袭"黑马"时不时制造惊喜，可终究是挡不住大盘的 回落之势。 不过这并不意味着平台和创作者就此躺平，从排播运营到内容形态、题材突破等方面都能看到行业各方仍在努力在不确定的周期波动中寻求最大限度的确 定性。 近几日，云合、猫眼、徳塔文、灯塔等第三方数据平台也陆续发布了2025上半年剧集报告或榜单，为行业的发展现状和最新趋势提供了不同维度的观察依 据。 从市场大盘的综合水准来看，2025上半年并未顺利延续去年同期"提质减量"的大方向。 首先在数量供给上，云合数据显示，2025H1长视频平台共上新国产新剧137部、同比增加7部，库存剧71部、同比减少36部，总体上新规模明显下降。 而对应的播放表现并没有出现不降反增的走势，对比2024H1和2025H1云合全网长剧累计有效播放霸屏榜就会发现，头部选手正片有效播放量的绝对值大 幅下滑，去年同期TOP1的《庆余年2》比今 ...

行业优质影视内容层出不穷的同时，传播盗版内容的侵权问题从未被根本性解决。盗版问题的严重性体现在「播出即盗版」和「无一幸免」的 现象上，给行业带来了每年 200 亿元以上的损失，严重冲击着影视行业的商业模式。 今年5月，新剧《藏海传》《折腰》在播出引发热议的同时，也迎来了盗版侵权行为的疯涨，一批未经授权的「资源」在网络大肆传播。「对于平台来 说，作品的制作成本每分钟几万、几十万甚至上百万，但盗版视频的成本十分低廉。」早在2021年，爱奇艺CEO龚宇就曾公开谈论过侵权行为的低成本。 当月底，国家版权局官网公布2025年度第六批重点作品版权保护预警名单，包括《长安的荔枝》《折腰》《陷入我们的热恋》《藏海传》等在内18部剧集 的版权受到保护。在不同公开场合，头部视频平台负责人也都多次提到侵权的严峻性。 「影视项目的策划制作周期可能长达5到8年，头部电影投资规模上亿美元，头部综艺的投资也有数亿元，不可能让盗版者将创作者时数年、花费重金打磨 的作品在未授权的情况下，直接传播出去。」腾讯在线视频首席执行官孙忠怀曾如是说道。 「全国电视剧行业每年因盗版侵权造成平台损失达200亿以上（不含微短剧被侵权的数字）。」中制协副会长兼 ...

在碎片化叙事挑战传统创作逻辑的今天，长剧领域仍旧精品迭出。 在日前举办的第30届上海电视节白玉兰电视论坛上，白玉兰奖电视剧评委会主席陈宝国，评委高璇、康洪雷在谈 到白玉兰奖评选时，纷纷表示"压力和责任重大"。 陈宝国坦言，他连续看剧20多天，每天看到凌晨三四点钟，"今年入围的电视剧整体呈现出高水准。今年不是小 年，是大年，不好评"。他补充道："这些入围的创作者们，应该是电视界新一代，青出于蓝而胜于蓝。" 今年，上海电视节迈入而立之年，创设的白玉兰奖已成为行业与观众心中最具专业性的荣誉，每届最佳电视剧入 围名单备受瞩目，它们代表了年度佳作的整体风貌。 入围本届白玉兰奖中国电视剧单元最佳电视剧的作品呈现出多元色彩，包括《边水往事》《城中之城》《凡人 歌》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》《山花烂漫时》《我的阿勒泰》《我是刑警》《西北岁月》《小巷人 家》。从家国情怀到时代画像、从金融改革到刑侦纪实、从写实到诗意、从个人到群像，创作者以敏锐的洞察力 传递时代之声，在观众心中引起共鸣。最佳电视剧花落谁家，将于6月27日晚举办的"白玉兰绽放"颁奖典礼上揭 晓。 可以看到，在碎片化叙事挑战传统创作逻辑的今天，长剧领域仍旧精品迭 ...

六月末，《书卷一梦》《桃花映江山》接棒《长安的荔枝》《临江仙》，成为暑期档新一轮鏖战的头部选手。古装剧联播的战火，也真正从寒冬烧到了酷 暑。 据娱乐独角兽不完全统计，今年上半年各平台共上线了23部古装剧，包揽了仙侠、权谋、商战、喜剧等多类型题材。艺恩报告显示，暑期档热门待播古装 剧还有16部，其中不乏《锦绣芳华》《凡人修仙传》等颇受期待的作品。 娱乐独角兽整理发现，虽然上半年仍有《国色芳华》《藏海传》这样的头部爆剧出现，但头部内容在市场热度（云合集均）和口碑（豆瓣）上都出现 了"下滑"状态。爆款指标"下调"，也是前段时间市场热议的行业命题。 | | | | 2025上半年古装剧播出情况 | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 序号▼ | 剧集名称 ▼ | 上线日期 | 主演 | P ARD | 打分人数= | 云合集均 ▼ | 播放平台 | | I | 长安的菇校 | 6.7 | 雷佳音、岳云鹏 | 6.9 | 60853 | 1000万(佔) | 腾讯视频 | | 2 | 临江仙 | 6.6 | 白鹿、曾舜唏 | 1 | 1 ...

6月19日，中国电视剧制作产业协会（中制协）联合优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频平台召开媒体通 气会，聚焦影视行业盗版治理问题。正值"剑网2025"专项行动重点针对视听作品的网络侵权行为展开整 治之际，本次媒体会就当前行业盗版现状、维权难点及治理思路进行了深入交流，并发布了多个近期典 型案例。 案例3：近期《藏海传》《折腰》等热播剧也难免盗播之灾。一男子以营利为目的，在互联网搭建上百 个盗版影视网站，非法采集未授权的影视作品，累计违法所得数十万元，目前已被刑事拘留。 案例4：某短视频平台侵权《庆余年》案，二审法院认为该平台主观侵权故意明显，侵权情节严重，适 用惩罚性赔偿，判决其赔偿964万元，是少见的采用惩罚性赔偿的案例。 案例5：腾讯诉安博电视盒子侵权案，美国德州西区联邦法院作出终审判决，判赔8475万美元（人民币 约6.16亿元），其中《长相思》获赔1170万美元（人民币约8527万元），这是国内企业在海外视频维权 的最高判赔，同时也为类似案例判决提供了有力借鉴。 案例1：优酷与爱奇艺共同起诉短视频侵权案，法院一审判偿80万元，这是两大平台首次联合作为原告 的案件，具有标志性意义。 案例2：《狂飙》短视频平 ...

"二刷才看懂细节""伏笔埋得比皇陵还深""面具人身份揭晓时，我汗毛倒竖"……40集古装传奇剧 《藏海传》，自开播便掀起现象级追剧狂潮，近日正式收官。社交媒体上，亿万网友为该剧的"中式博 弈"疯狂。 该剧出品方之一，是扎根高新区（滨江）的文化企业——杭州量子泛娱影视文化传媒股份有限公司 （以下简称量子泛娱）。作为滨江区文化事业加快发展扶持项目的标杆之作，这部带着鲜明"滨江基 因"的年度巨制，正以破纪录之势席卷全球。 它不仅一举斩获央视八套近五年古装剧收视冠军，还在优酷视频平台创下历史峰值热度，并登陆 190多个国家和地区。以智谋为刃、美学为裳，滨江正在开辟文化出海新航路。 "中式美学"引领剧作出圈 "看剧比剧本杀还费脑子！"网友调侃背后，是《藏海传》对文化出海的创新探索。 剧中"太后下葬"名场面，藏海以"堪舆为刃、纵横为盾"，于众目睽睽下完成首杀，将"智斗美学"推 向极致，成为"中式博弈"的经典注脚。 更惊艳的是非遗技艺的"暗线叙事"。泰顺药发木偶在烟花中凌空起舞，昆曲吟唱切入厮杀场景，鼓 点与刀光共谱命运悲歌……九宫锁齿轮、宋代"绞缬"染艺、秦淮灯彩、明代襕衫纹样等18项非遗元素自 然流淌于剧情肌理，展示了中 ...

会员收官后还在继续冲，说的就是现象级剧集《藏海传》。近一个月内，"鲨疯了"的它以一己之力带热了整个大盘——云合市占率最高40.1%，优酷站内 热度史冠达成，抖音主话题破100亿，登顶灯塔、酷云、猫眼多个榜单，吸引60+品牌合作。 将目光投向整个Q2季度，不难发现，内容多元化程度与招商热度均逐步提升：4月迎来意外之喜，"复古"志怪题材《无忧渡》逆袭，悬疑剧场大混战，古 偶接棒现偶，孙俪两部新剧"甄嬛归来"领跑招商。5月古装大IP点燃大盘，在《藏海传》《折腰》等大剧的带动下，参与大剧营销的品牌数、时长、玩法 创新等均迎来了大爆发。 什么样的剧集会受到品牌主青睐？我们对4-5月的大剧招商进行了复盘，并借此分析行业趋势变化与相应启示。 《蛮好的人生》《以美》领跑、《无忧渡》逆袭，好内容"炒热"四月大盘 纵观整个4月，既上新了悬疑、古偶、都市剧等"基本款"，也有创新类型和多元探索，品牌的投放积极性也随之被点燃。据豆瓣小组不完全统计，4月大剧 招商前一二名都被优酷所包揽：《蛮好的人生》总广告数160个，吸引了28个合作客户遥遥领先，医美题材职场剧《以美之名》以71广位居第二。 | | | | 四月热播剧招商排名TOP10 ...