近日，曾是"平价战斗机"的韩妆品牌悦诗风吟（Innisfree）关闭了其天猫海外旗舰店，但天猫国内旗舰店、抖音旗舰店等本土化渠道仍正常运营。从巅峰时 期年销40亿元、门店超800家，到如今营收暴跌62%、线下全面撤店，悦诗风吟的溃败折射出韩妆品牌在中国市场的集体困境。 渠道调整 业内人士指出，随着"韩流"热度减退，韩妆品牌吸引力下降，而国货美妆正在崛起，并以高性价比、贴合本土需求的产品迅速抢占市场。在韩妆自身发展 中，部分品牌深陷质量问题，且长期依赖营销，产品创新与研发投入不足，难以满足中国消费者对天然、功效型产品的升级需求。 在北京已无独立门店的悦诗风吟，如今则正式关停了其天猫海外旗舰店。此次品牌关闭的店铺主要销售韩国原产商品。而悦诗风吟的天猫国内旗舰店渠道仍 正常运营，中国本土生产的商品暂未受影响。此外，其京东自营、抖音官方旗舰店等线上渠道也仍正常营业。对于此次调整，悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋 回应称，这是品牌为进一步整合资源、开辟并致力于构建更高效渠道采取的举措，旨在为消费者提供更优质的服务与互动体验。 悦诗风吟也曾在中国市场炙手可热。2012年进入中国后，凭借"韩流"效应和高性价比策略迅速崛起。201 ...