起步彩妆，不甘于彩妆，橘宜集团正在加速拓展版图。近日，橘宜集团宣布已经完成了对意大利美发产品品牌丰添的收购，这意味着，橘宜集团在护发领域 再收一子。起家于平价彩妆的橘宜集团正在扩充足以支撑集团在美妆市场开展竞争的品牌阵容，跳出平价、彩妆框架，走向多品牌。橘宜集团相关人士对北 京商报记者表示，后续集团也将持续关注全球优质美妆与美护品牌，适时推进新的收购或合作机会。 拓展多品类布局 不过，虽然凭借平价及国潮风口的趋势获得不错的发展，但想要在日益激烈的市场竞争中占据一席之地，橘宜集团明白不能单靠彩妆。 2023年，国产美妆市场排位发生变化，珀莱雅营收超80亿元，一跃坐上龙头座椅。上海家化营收规模为66亿元、上美集团实现营业收入41.91亿元、逸仙电 商营收超30亿元……同样是在2023年，橘宜集团方面对外透露，其愿景是要成为亚洲一流的多品牌美妆集团。随后橘宜集团便开启了一系列的收购计划，从 护肤到护发。 美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎对北京商报记者表示，就橘朵品牌定位而言，要想突破平价认知存有一定的难度。从企业定位目标出发，创建 中高价格定位的新品牌（或收购相关品牌）是其可以选择的路径。但收购策略，对于国 ...