子品牌"轻上"的崛起便是典型案例。该品牌瞄准年轻消费群体，以"四零原则"(0蔗糖、0香精、0色素、0防腐剂)为核心卖点，通过极简配方和透明化营销， 精准触达"成分党"人群。同时，椰泰并未停留在功能层面的宣传，而是将健康概念升华为"轻简生活"的品牌主张，借助社交媒体内容营销与KOL联动，让健 康从产品属性转变为一种生活方式认同。这种从功能到情感的跨越，使椰泰的健康标签更具差异化与持久性。 近年来，饮料行业正经历从"好喝"到"健康"的深刻变革。椰泰敏锐捕捉这一趋势，通过产品创新、品牌塑造和渠道升级，成功从传统椰汁品牌转型为全品类 健康饮品企业，构建了一套完整的商业闭环。 在消费升级与健康意识觉醒的双重推动下，饮料市场的竞争逻辑已从单纯的口感比拼转向健康价值的系统性输出。椰泰的转型并非偶然，而是基于对消费趋 势的精准把握。 早期，当大多数椰汁品牌仍依赖香精勾兑时，椰泰便以"泰式生榨工艺"和无菌冷灌技术，打造出更纯净的椰汁产品，奠定了健康化的产品基因。随着零糖风 潮兴起，椰泰迅速推出0糖生椰系列，进一步巩固其在健康椰汁市场的领先地位。而在凉茶品类，小轻甘以"真草本熬制"突破传统高糖凉茶的局限，满足现 代消费者对天然配 ...

文 | 创业最前线，作者 | 付艳翠，编辑 | 冯羽 火热的万亿饮料赛道中，又挤进了一位新成员。 近期，广东椰泰集团旗下2022年成立的子品牌轻上，正在凭借"健康"概念，走入消费者和饮料经销商的视野。 "今年'春糖'期间，有幸与轻上团队住同一个酒店，发现他们（轻上）团队人不少。"广东的一位饮料经销商透露，能够感觉到轻上正在准备大干一场，也 正在积极招募经销商。 抖音博主"快消品李卫"曾在今年3月发视频称，轻上的线下招商人员团队约1100人，主要分布在省会和地级市。轻上的野心正在显露。 在椰汁饮料赛道摸爬滚打25年的椰泰集团支持下，轻上仅用两年时间就在全网卖出4亿瓶饮料。其不再满足于线上，开始在将视线转向线下渠道。 同时，轻上在多款产品中还添加了胶原蛋白肽、燕窝肽等营养物质，并打造健身党喝的电解质水、熬夜党爱的五黑酸奶、办公室提神、解酒等场景，告诉 消费者轻上是"糖尿病、三高人群、连孕妇都能喝的健康饮料"，抢占用户心智。 为了更好的讲好健康故事，适应年轻消费者的消费习惯，轻上还将战场放在线上。 不过，如今健康减糖趋势下，最近几年饮品行业的"含健康量"急剧上升。当主打"健康饮品"的新品牌卷向线下，又将碰撞出什么火 ...