以下文章来源于观潮新消费 ，作者王叁 观潮新消费 . 激发国牌无限可能 健康化、功能性、个性化、情绪化是新消费产业的升级方向，西梅幸运地踩中了这些需求，是一次产业升级与消费升级的双向奔赴。 在西梅"蹿"红之前，"喷射战士"曾是个贬义词。 当每一次马桶上的无功而返，逐渐积攒起下单的冲动，一款健康无负担非处方的果汁适时出现，兼顾口感和功能性，一键开启肠胃清空系统重置的动感模 式，就构成了体验式消费的全部理由。而直播间里循环播放的话术和主播纤细的身材所带来的说服力，只是一款大单品迅速走红的锦上添花。 从一款水果，到功能性爆品的原材料， 西梅曾以零食的身份在货架上沉寂多年，直到健康饮食的风无差别地吹向每一种食材，口味不佳的减脂餐不是健康 饮食的标准答案，自由饮食之后的肠道通畅才是终极目标。 西梅果酱、西梅干、西梅糖、西梅汁、西梅酸奶……随着工艺的升级， 一个"西梅宇宙"迅速成型，产品设计师不再将西梅当成单纯的水果来看待，消费者 对于功效的追求也越来越"急功近利"。 图片来源： pexels 归根结底，当代年轻人表面上光鲜亮丽，但背地里却暗自便秘，有些粑粑憋在肠胃里，就像有些话只能憋在心里。 但钱能解决的问题终归不是大 ...

文 | 创业最前线，作者 | 付艳翠，编辑 | 冯羽 火热的万亿饮料赛道中，又挤进了一位新成员。 近期，广东椰泰集团旗下2022年成立的子品牌轻上，正在凭借"健康"概念，走入消费者和饮料经销商的视野。 "今年'春糖'期间，有幸与轻上团队住同一个酒店，发现他们（轻上）团队人不少。"广东的一位饮料经销商透露，能够感觉到轻上正在准备大干一场，也 正在积极招募经销商。 抖音博主"快消品李卫"曾在今年3月发视频称，轻上的线下招商人员团队约1100人，主要分布在省会和地级市。轻上的野心正在显露。 在椰汁饮料赛道摸爬滚打25年的椰泰集团支持下，轻上仅用两年时间就在全网卖出4亿瓶饮料。其不再满足于线上，开始在将视线转向线下渠道。 同时，轻上在多款产品中还添加了胶原蛋白肽、燕窝肽等营养物质，并打造健身党喝的电解质水、熬夜党爱的五黑酸奶、办公室提神、解酒等场景，告诉 消费者轻上是"糖尿病、三高人群、连孕妇都能喝的健康饮料"，抢占用户心智。 为了更好的讲好健康故事，适应年轻消费者的消费习惯，轻上还将战场放在线上。 不过，如今健康减糖趋势下，最近几年饮品行业的"含健康量"急剧上升。当主打"健康饮品"的新品牌卷向线下，又将碰撞出什么火 ...

健康化、功能性、个性化、情绪化是新消费产业的升级方向，西梅幸运地踩中了这些需求，是一次产业升级与消费升级的双向奔赴。 在西梅"蹿"红之前，"喷射战士"曾是个贬义词。 当每一次马桶上的无功而返，逐渐积攒起下单的冲动，一款健康无负担非处方的果汁适时出现，兼顾口感和功能性，一键开启肠胃清空系统重置的动感模 式，就构成了体验式消费的全部理由。而直播间里循环播放的话术和主播纤细的身材所带来的说服力，只是一款大单品迅速走红的锦上添花。 从一款水果，到功能性爆品的原材料，西梅曾以零食的身份在货架上沉寂多年，直到健康饮食的风无差别地吹向每一种食材，口味不佳的减脂餐不是健康 饮食的标准答案，自由饮食之后的肠道通畅才是终极目标。 西梅果酱、西梅干、西梅糖、西梅汁、西梅酸奶……随着工艺的升级，一个"西梅宇宙"迅速成型，产品设计师不再将西梅当成单纯的水果来看待，消费者 对于功效的追求也越来越"急功近利"。 归根结底，当代年轻人表面上光鲜亮丽，但背地里却暗自便秘，有些粑粑憋在肠胃里，就像有些话只能憋在心里。 但钱能解决的问题终归不是大问题，于是就有了西梅大赛道。 肠胃清道夫 2023年5月，一位博主在豆瓣"社会性死亡"小组发了一篇帖， ...