"这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？"湖北武汉市赵女士日前来信说，她在一家商店购买 了"一品牛肉干"。回家仔细一看才发现，肉干不是牛肉，而是猪肉制品，"一品牛"实为商标。 近年来，一些生产企业玩起商标的"文字游戏"，打"擦边球"，引起消费者质疑。这些容易引起消费者误 解的商标合法合规吗？对此，记者采访了读者、网友及相关专家。 "小尾花黑"猪肝、"99"芦荟胶、"树上摘的"椰子水……一些商标名称误导消费者 浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水，他本想买"if"品牌，结果买回来才发现， 这瓶椰子水的品牌是"tf"。这瓶样子很像"if"的椰子水并非纯椰子水，配料表显示加了许多添加剂。"这 种仿冒包装太具有迷惑性了，必须抵制。"乔先生气愤地说。 乔先生在社交媒体发布这一经历后，不少消费者表示自己也"中过招"。有网友说，"网上购物的时候有 个'顺手买一件'，一不留神就买到了假冒伪劣商品。"除了仿冒品牌，还有不少商标玩"文字游戏"。 在一个网络视频平台上，一位视频博主分享了自己购买"黑猪肝"的经历。博主说，他看到一家网店售卖 7.9元一盒的"小尾花黑猪肝"。准备下单时，突然看到这家店的品牌为"小 ...

Core Insights - Birch sap is emerging as a new trend in the beverage industry, attracting major players like Huiyuan and Diao Yao to enter the market [1][2] - The industry is experiencing rapid growth, with a significant increase in search interest and product offerings, but faces challenges such as quality inconsistency and misleading advertising [3][9] Company Developments - Huiyuan has launched NFC (Not From Concentrate) birch sap, sourced from its own forest management company, priced at approximately 5.99 yuan per 200ml bottle [2][5] - Diao Yao has introduced birch sap soda, leveraging a unique product form to differentiate itself in a market with limited offerings [3][4] - The birch sap market is seeing a variety of brands, including Lin Yuan Chun and Quan Yang Quan, with Lin Yuan Chun reportedly selling nearly 100 million yuan worth of product in four months [3][10] Industry Trends - The birch sap sector is currently characterized as having "categories without brands," indicating a lack of dominant market leaders despite consumer awareness of the product category [4][9] - The introduction of the "Natural Birch Sap" group standard aims to regulate the industry, addressing issues of quality and misleading claims [9][10] - Prices for birch sap products are decreasing, with some brands reducing prices compared to earlier this year, indicating a competitive market environment [11]

今天分享的是：千瓜数据：2025上半年热门行业数据简报（小红书平台） 报告共计：页 《千瓜数据：2025上半年热门行业数据简报（小红书平台）》围绕小红书平台2025年上半年的热门行业展开，涉及服饰、美护、美食、育儿、家居、户外等 领域。 在版权方面，简报明确说明，除部分源于公开信息（均已备注）的内容外，其他内容（包括图表及文字内容）的版权均归千瓜数据所有。千瓜数据获取信息 的途径包括但不限于公开资料、市场调查等。同时，任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引 述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得千瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将被追究相关法律责任。 此外，千瓜数据作为小红书营销数据服务专家，提供数智工具、管理赋能、营销智库、数据定制等服务。该简报还列出了2025品牌挚友，包括ebrun亿邦动 力、仪美尚、运营研究社、DT商业观察、化妆品观察、CBNDATA（第一财经商业数据中心）等，这些机构或媒体在各自领域有着不同的定位与价值主张， 如亿邦动力致力于消除一切电商知识鸿沟，运营研究社强调运营创造价值等至。 该简报的数据来源于千瓜数据 ...

以下文章来源于商业弧光 ，作者柳柳 商业弧光 . 听风者，捕光人，最准点的商业节拍 出品｜虎嗅商业消费组 作者｜柳柳 编辑｜苗正卿 题图｜AI生成 "过去几年大窑擅长的是餐饮渠道，但如果想有更大的份额突破，需要渗透零售渠道以及即时零售这 些新兴场景。"一位曾在多个头部饮料公司供职的资深人士告诉虎嗅，目前在汽水这个赛道两乐（ 可 口可乐、百事可乐 ）的整体份额超过80%，整个赛道的产品创新空间也比较有限，"基本上就是气泡 +各种口味的调配，很难有颠覆性创新。想在这个赛道做出质变性突破，难度不小。" 6月23日，大窑拟被美国私募股权机构KKR收购85%股权的消息热传。外媒报道，知情人士称，大窑 的创始人可能保留少数股份。此协议尚未最终敲定。 就此，虎嗅第一时间向大窑进行核实，对方表示"不予置评"。另有业内人士向虎嗅表示，受宏观因素 影响，近期本土多个饮料公司已经启动IPO规划。在这个背景下，一些本土不错的饮料项目正在被投 资机构重新关注起来。 值得注意的是，今年1月，圈内传出"大窑可能寻求2025年下半年在香港上市"的消息，当时大窑回应 称暂未考虑IPO。大窑没有披露过近年经营数据，市场传闻2022年大窑汽水的销 ...

值得注意的是，从内蒙古走出的大窑，2022年前后开始质变：在流量上积极拥抱地铁电梯广告和抖音小 红书等新渠道，渠道上深耕餐饮。大窑凭借这些有效的打法在业内声名大振，杀进汽水决赛圈。 但和本土其他饮料公司一样，大窑也在面临挑战：面对两乐的份额优势，突围不易。而国内市场复杂的 渠道网络、经销商人情江湖，让本土品牌在全国化这件事难上加难。 2025、2023的两个转型节点 虎嗅留意到，2025年大窑的一个关键策略是"扩品类"。而其扩品类的关键脉络是轻养和年轻化。 今年6月，在被收购传闻出现前，大窑的"新品首播专场"里"益生元果汁汽水"成为爆品。这款产品并不 是大窑最早开创的大玻璃瓶装汽水形态，而是采用了罐装。同样在6月之内，大窑上新了"查元香"无糖 茶果茶系列、益生元果汁汽水和白桦树汁汽水等，而这些SKU全部都是轻养和年轻化方向。 "过去几年大窑擅长的是餐饮渠道，但如果想有更大的份额突破，需要渗透零售渠道以及即时零售这些 新兴场景。"一位曾在多个头部饮料公司供职的资深人士告诉虎嗅，目前在汽水这个赛道两乐（可口可 乐、百事可乐）的整体份额超过80%，整个赛道的产品创新空间也比较有限，"基本上就是气泡+各种口 味的调配 ...

这是新消费智库第 2 6 5 5 期文章 新消费导读 新消费 1. 大窑重磅上新白桦树汁汽水 1. 大窑重磅上新白桦树汁汽水 2. 香飘飘推新会陈皮月光白轻乳茶 3. 伊利味可滋上新瓶装茉莉奶茶 4. 松鲜鲜上新减钠松茸一品鲜 5. 德芙推出限定口味薄荷味夹心黑巧克力 6. DoorDash 斥资 1.75 亿美元收购 Symbios y s 7. 绝味食品设立长沙全资子公司 8. 白象 1000 万上海成立两家电商公司 9. 影石创新登陆科创板 A 股迎来 " 智能影像第一股 " 10. 个护品牌 Plush 完成 470 万美元融资 11. 「耐克」 x 「 乐 高 」 联 名 打 造 乐 高 Ni keDunk 运 动 鞋 积 木套装 12. Puma 推出 HYROX 联名系列第二季 13. 白云山副董事长杨军离任 14. 首家二手多品类循环仓店 " 超级转转 " 正式开业 15. Coupang 集团推动 Farfetch 与 R.Lux 融合 图片来源：腾讯公共图库 大窑饮品官宣重磅上新白桦树汁汽水，净含量为 330ml 。新品将白桦树汁的自然清新与劲爽气泡融合，白桦树汁含量 ≥2.5% ，口感独 ...

从小众饮品逐渐走向大众化，白桦树汁赛道迎来巨头入局。 6月9日，大窑饮品在其官方微信公众号发文宣布推出白桦树汁汽水新品，正式入局白桦树汁市场。该新 品为白桦树汁汽水，但并非100%白桦树汁原液，白桦树汁含量仅≥2.5%，目前还未在电商平台上架。 同样在近期，作为果汁龙头的汇源也加入白桦树汁赛道，推出NFC白桦树原汁新品，并宣布源自内蒙古 大兴安岭的汇源集团白桦树汁产业园。目前，该新品已上架汇源天猫旗舰店，售价约5.99元/瓶。 今年以来，从辉山牛奶到汇源再到大窑，原本定位小众的白桦树汁被越来越多饮料巨头盯上，产品形态 也逐渐多样化，但值得注意的是，新品牌正在重塑行业格局，定价上也普遍低于原有品牌，市场价格战 或将触发。 汇源、大窑相继入局白桦树汁赛道 产品价格均有下探趋势 去年以来，植物饮料界杀出一匹"黑马"，产自东北的白桦树汁意外出圈，从对小众饮品的猎奇到对养生 功效的追求，白桦树汁让越来越多消费者动了尝试的念头，随之入局的品牌也越来越多，各类产品也加 速涌向市场。 首先备受关注的表示作为饮料巨头的汇源果汁入局。据了解，汇源NFC白桦树原汁是由汇源与林海森林 经营管理有限公司联合出品，主打60年树龄白桦树汁 ...

这次监管出手，先从摸排线索开始，要把这些"黑嘴"揪出来，这说明官方对这种乱象是零容忍的。多个部门 一起行动，加大对造谣者的处罚力度，起到很好震慑作用。 不仅有 利于资本市场的长期稳定发展，还能保护投资者免受虚假信息误导，降低投资风险，增强投资者对资 本市场的信心。 02 新消费势不可挡 消费方向再度走强，珠宝首饰、美容护理等领涨，食品饮料、旅游酒店等细分同步走强。 消息面上，随着情绪经济、盲盒经济在消费市场掀起热潮，国内潮玩板块的领军企业——泡泡玛特（ 0 9992.HK) ，正经历"高光时刻"，今日盘中涨逾 6% 再创历史新高。 有地方证监局向辖区各公司下发通知，摸排涉股市"小作文"线索、案例及建议，旨在更好地推动整治涉辖区 资本市场网络"黑嘴"伤企乱象，共同营造风清气正的资本市场舆论环境。 近年来，股市 "小作文" 现象屡禁不止，且随着社交媒体发展和 AI 技术应用，其传播速度更快、隐蔽性更 强、危害更大。"小作文" 内容主要涉及宏观经济政策、行业政策、特定上市公司等不实信息，与非法荐股、 操纵市场等违法行为相互交织。 市场全天震荡反弹，创业板指领涨，两市成交额约沪深两市全天成交额 1. 15 万亿，较上 ...

近日，越秀乳业旗下辉山牛奶在其官方微信公众号发文，介绍其新品白桦轻乳，称白桦轻乳选自东北白 桦树汁、东北长白山椴树蜂蜜以及辉山自有牧场优质奶源调配而成。南都湾财社记者从越秀乳业处了解 到，该产品自去年4月份上市，目前已在电商平台面向全国范围销售。 以白桦树这一稀缺植物资源作为原料，主打营养、天然、珍稀等卖点，自去年以来，白桦树汁这一小众 产品一跃成为饮料市场"新宠"，开始越来越多出现在大众视野。白桦树汁产业也开始逐渐形成规模。 值得一提的是，5月16日，中国营养保健食品协会批准的《天然白桦树汁》团体标准正式发布，自2025 年5月17日起实施，意味着白桦树汁行业有了正式的行业标准。 辉山牛奶入局 白桦树汁逐渐走出东北 据辉山牛奶介绍，其白桦轻乳由东北白桦树汁、东北长白山椴树蜂蜜以及辉山自有牧场优质奶源调配而 成。该产品入口木香甘冽，润泽回甘。在配方设计上，采用健康减糖配方，兼具健康与美味。而其中， 白桦树汁属于原汁添加。这也引来不少消费者关注，如在推文下方评论中，有读者提问北京是否有卖该 产品，对此，辉山牛奶回复称，北京线下暂时没有，仅在电商京东和天猫售卖。 越秀乳业方面指出，该产品从2024年4月份就已上市 ...

● 鹤岗：精酿啤酒配石墨，硬核又接地气 文 | 白杨 王芊 距离第34届哈洽会开幕还有不到一日，主会场已进入布展收尾阶段。今年各城市馆的"看家货"提前曝 光，从山珍野味到黑科技特产，从精酿啤酒到网红肉肠，市民不仅能"逛吃逛吃"，还能解锁东北小城的 隐藏技能。跟着我们的探馆路线，先来一饱眼福吧！ ● 哈尔滨：新兴科技与冰雪魅力 哈尔滨展区设置"四大主题"版块，"新质生产力引领智创未来"版块重点展示人工智能、航空航天、生物 制造等战略性新兴产业发展成果。观众们现场通过VR设备就可以"走进"航天育种实验室。"向北开放打 造对外合作新门户"版块，观众现场可以与大屏互动，了解"尔滨"在构筑向北开放新高地过程中取得的 重要成果和合作项目。"冰雪经济铸造转型发展金山银山"版块观众们可以在夏日感受哈尔滨的冰雪魅 力，了解世界级冰雪旅游胜地的创新实践。 哈尔滨展厅 谁说鹤岗只有白菜价房子？这里的金鹤啤酒可是藏着百年匠心。展台上，微醺精酿、金克系列等50多款 啤酒一字排开，麦芽香气直冲鼻腔。展台负责人介绍到："只用麦芽、酒花、酵母和水，60天保质期， 喝的就是新鲜！"这款1960年斩获德国慕尼黑金奖的老牌啤酒，如今在海南、辽宁等 ...