1.0 时代（2014-2018 年）：以餐饮外卖为核心，是即时配送网络的初步建设期，消费场景集中在 正餐、夜宵等餐饮需求，解决的是 "吃饭难" 的基础问题； 2.0 时代（2019-2024 年）：进入 "万物到家" 阶段，用户需求从餐饮延伸至生鲜、日用百货，"急 事闪购" 成为核心消费痛点，无接触配送的普及进一步推动品类扩张； 3.0 时代（2025 年 – 未来）：开启 **"一站式生活服务"** 新篇章，消费场景突破 "到家" 限制， 延伸至出行、户外、远程待办等移动场景，品类覆盖服饰、户外装备、母婴用品等全品类，核心 驱动力从 "商品即时可得" 转向 "情绪与场景的即时满足"。 随着 "30 分钟即达" 成为大众生活标配，即时零售行业正迎来一场深刻的 "场景革命"。 CBNDATA 联合淘宝闪购发布的《2025 即时零售场景消费新图鉴》（以下简称 "报告"）显示，中国即 时零售市场预计 2025 年将突破万亿规模，行业已从 "速度驱动" 的 1.0、2.0 时代，迈入全场景 3.0 时 代。在这场变革中，淘宝闪购通过创新 IP 营销与跨生态联动，携手可口可乐、李锦记、亿滋等品牌， 构建起 "内容 + ...

今天分享的是：2025即时零售场景消费新图鉴-CBNDATA&淘宝闪购 报告共计：24页 2025即时零售场景消费新图鉴核心总结 即时零售作为依托即时配送体系、融合线上线下的零售新业态，正从"应急需求"向"全场景生活服务"演进，中国即时零售行业已进入全场景3.0时代。该模 式通过数字化平台整合本地实体商超与前置仓资源，以"30分钟即达"的履约效率，满足消费者快速、全品类的即时性需求，预计2025年市场规模将突破万 亿，APP月活用户已达5.51亿。政策层面的积极扶持，更推动行业向高品质发展阶段迈进。 即时零售的核心变革体现在场景边界的全面拓宽。消费需求已从"特定时段"延伸至24小时全时段响应，从餐饮、生鲜等核心品类拓展至日用百货、运动户 外、母婴用品等全品类，从家庭场景向出行、户外、远程待办等多元空间延伸。淘宝闪购数据显示，2025年8月"下单至酒店"单量同比增长150%+，一次性 用品、运动户外用品等细分品类单量增幅显著，印证了全场景消费习惯的养成。 在场景革命驱动下，即时零售的核心竞争力从商品丰富度转向场景洞察力。淘宝闪购通过两大核心IP构建创新营销模式："闪购剧场"IP联动视频内容平台， 打造"边追剧边 ...

今天分享的是：2025年即时零售场景消费新图鉴-CBNDATA淘宝闪购 报告共计：24页 2025年中国即时零售场景消费新图鉴核心总结 中国即时零售行业正稳步增长，已从"应急"需求转向全场景生活服务，迈入3.0时代。截至2025年，即时零售APP月活用户达5.51亿，预计全年市场规模将突 破万亿，在政策扶持与消费需求升级双重驱动下，成为经济高质量发展的重要助力。 即时零售的核心变迁体现在场景边界的全面拓宽。消费需求从"特定时段"延伸至24小时全时段，淘宝闪购数据显示，早餐、夜宵等时段订单占比持续提升； 品类覆盖从餐饮美食拓展至日用百货、运动户外、母婴用品等全品类，一次性用品、运动户外用品单量同比增长超120%；空间上突破家庭场景局限，出 行、户外、酒店等移动场景需求爆发，淘宝闪购"下单至酒店"单量同比增长150%以上。 行业发展已历经三大阶段：1.0时代以餐饮外卖为核心，构建基础配送网络；2.0时代实现"万物到家"，拓展至生鲜、日用等多品类；3.0时代则进入"一站式 生活服务"阶段，通过跨生态合作满足宅家、出行、应急、远程待办等全场景需求，核心驱动力从"商品即时可得"升级为"情绪与场景的即时满足"。 淘宝闪购 ...