汇聚行业论坛洞察，解读前沿报告观点，提炼关键趋势，为您呈现深度思考与精准研判。 作者｜Huiyan 编辑｜Mos Wu 图片来源：英中贸易协会 2025 年行至年中，尽管中国消费市场规模已初显个位数增长的"新常态"，但放眼全球，中国市场潜力犹在。因此，国际品牌并未放缓"征战中国"的步 伐。 从物质炫耀到文化认同 中国消费者正在经历从"炫耀性消费"到"文化共鸣性消费"的深度转向。吴文卓指出："今天的消费者已经不再只是追求'物质炫耀'，他们更关注情感、文化 与价值的联结。"在她看来，这种消费观念的升级正是近几年小众品牌与文化型产品在中国市场快速增长的根本原因。 成立于 1975 年的 Brompton 正是最好的例证之一，该品牌于 2012 年进入中国，回顾这十余年的轨迹，段旭表示，尽管中国自行车市场潜力巨大，但要改 变消费者的使用习惯并不是一件易事，尤其是在价格门槛较高的情况下，"所以我们真正的挑战，不是卖更多车，而是卖出不一样的价值"。 不过，随着消费观念的日益成熟，国际品牌在中国市场的落地逻辑正在发生变化。面对日益崛起的本土品牌，和愈发挑剔的中国消费者，它们如何才能与 市场建立更具韧性与共鸣感的联系？ 5 ...