转型成果逐渐落地， 逆风而行的耐克还能续写传奇吗？ 近日，耐克发布2025财年第四季度及全年财报（截至2025年5月31日）。其中，耐克全年营收463亿美元，第四季度营收111亿美元。其中，耐克大中华区 的全年营收达65.85亿美元，第四季度营收14.76亿美元。整体表现超出预期。 财报发布当日后，耐克股价上涨15.25%，创近四年来单日的最大涨幅，总 市值更是突破千亿美元，达到1064亿美元。 这是耐克新CEO贺雁峰上任后的第一份全年"答卷"，调整从来不是一蹴而就，伴随"Win Now"计划的逐渐落地，耐克集团的转型成效也不断显现。正如贺 雁峰所言："尽管财务表现符合预期，但尚未达到我们的目标。进入新财年，我们正翻开崭新的一页，下一步我们将以运动为引领调整我们的团队，称之 为'Sport Offense'。这将加速'Win Now'计划的推进，重新定位业务以实现未来增长。" 而"Sport Offense"即聚焦于核心运动领域的品牌差异化、完善产品矩阵，讲述激励人心的品牌故事、全面提升市场格局与业务增长。 从当下的结果看，耐克——这一具有传奇色彩的行业巨头，正积极拥抱变化，并在逆风周期下长出新的肌肉，以期在 ...

转型成果逐渐落地， 逆风而行的耐克还能续写传奇吗？ 近日，耐克发布2025财年第四季度及全年财报（截至2025年5月31日）。其中，耐克全年营收463亿美 元，第四季度营收111亿美元。其中，耐克大中华区的全年营收达65.85亿美元，第四季度营收14.76亿美 元。整体表现超出预期。财报发布当日后，耐克股价上涨15.25%，创近四年来单日的最大涨幅，总市 值更是突破千亿美元，达到1064亿美元。 这是耐克新CEO贺雁峰上任后的第一份全年"答卷"，调整从来不是一蹴而就，伴随"Win Now"计划的逐 渐落地，耐克集团的转型成效也不断显现。正如贺雁峰所言："尽管财务表现符合预期，但尚未达到我 们的目标。进入新财年，我们正翻开崭新的一页，下一步我们将以运动为引领调整我们的团队，称之 为'Sport Offense'。这将加速'Win Now'计划的推进，重新定位业务以实现未来增长。" 而"Sport Offense"即聚焦于核心运动领域的品牌差异化、完善产品矩阵，讲述激励人心的品牌故事、全 面提升市场格局与业务增长。 从当下的结果看，耐克——这一具有传奇色彩的行业巨头，正积极拥抱变化，并在逆风周期下长出新的 肌肉， ...

6月27日，耐克公布2025财年第四季度及全年财报，其中本季度耐克营收111亿美元，全年营收463亿美 元，营收表现超分析师预期。财报公布后，耐克股价盘后涨超10%。耐克正稳步推进"Win Now"转型， 并在多个领域展现实质性进展。 创新驱动产品升级，回归运动夯实消费势能 同时耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示："尽管财务表现符合预期，但尚未达到我们 的目标。未来，随着'Win Now'计划的推进，我们预计业务将持续改善。进入新财年，我们正翻开崭新 的一页，下一步我们将以运动为引领调整我们的团队，我们称之为'Sport Offense'。这将加速'Win Now'计划的推进，重新定位业务以实现未来增长。" 本季度，从财报可以看出，耐克的"Win Now"计划并非短期的策略调整，而是面向长期发展的主动重 构。同时在多个关键市场产品组合上的调整与库存优化已展现出初步成效，品牌正逐步回归稳健发展轨 道。 随着耐克Win Now计划的前置投资持续性落地，当前分析师们表示已看到转型带来的拐点，但考虑到耐 克的业务面覆盖广泛，因此仍需时间积累，认为在2026财年耐克业务就将迎来改善。耐克集团 ...