消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ近日发布《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》（以下 简称"报告"）指出，中国消费者对当前经济环境逐步适应，普遍对未来预期乐观。值得关注的是，消费 者消费逻辑转向"与我有关"，这一变化正在深刻重塑品牌与消费者、渠道、产品之间的关系。 "体验"成为2026年零售业新的增长动能。报告显示，消费者已不满足于仅仅"买商品"，而是要"买生 活"。68%的受访者在实体店看重氛围，61%重视服务，54%愿意为品质支付溢价。尼尔森IQ指出，零售 渠道发生本质转变，各业态都需找到承载消费者生活方式与情绪价值的路径，如小型业态要从"便利"升 级为"惊喜"，以高频的新品试水增强吸引力。 自有品牌从"低价吸引"到"价值认同"快速崛起。69%的中国消费者认为自有品牌更物有所值，自信且务 实的消费心态下，自有品牌销量增长率达12.9%，而同期厂商品牌销量增速仅为0.1%；自有品牌需持续 理解并满足消费者"质价比"追求、坚持长期主义战略定力，以"好产品"持续滋养零售商品牌价值，才能 获得消费者认可。 性价比加质价比，会员店和折扣店站上风口。数据显示，截至2025年6月，会员仓储店、零食店销售额 同 ...

（编辑 黄力） 报告指出，中国消费者对当前经济环境逐步适应，普遍对未来预期乐观，但行为务实谨慎，其消费逻辑转向"与我相关"， 在精打细算、谨慎决策的同时，愿意为真正"值得"的体验、功能与情绪价值付费，这一变化正在深刻重塑品牌与消费者、渠 道、产品之间的关系。在此背景下，报告从消费者、渠道和增长动能系统梳理出2026年中国消费零售市场十大关键趋势，为零 售商与品牌商把握确定性增长提供方向指引。 "未来五年，中国消费零售市场将是属于'我'的时代，对零售品牌而言，真正的增长在于能否构建长期的消费者连接，唯有 紧扣'与我相关'的消费本质，持续顺应渠道变革趋势、主动挖掘细分市场增长动能的品牌，才能建立长期竞争力。"尼尔森IQ中 国区首席客户官骆琦表示。 本报讯 （记者闫立良）1月8日，尼尔森IQ发布的《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》（以下简称"报告"）指 出，中国零售市场正迈入关键重塑期，2026年增长关键将不再是比拼人流量、渠道覆盖或价格补贴，而是能否精准满足消费 者"与我相关"的产品及情绪需求。 尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示："2025年中国经济稳中有进，多项提振消费政策推动零售市场平稳增长。 ...