作者丨欧雪 编辑丨袁斯来 曾凭借线上大单品策略迅速崛起的个护品牌徕芬，正将重心转向线下。 11月15日，徕芬科技首家线下旗舰店在深圳市福田COCOPark开业，并宣布线下零售在2026年进入高速发展期，将覆盖20个城市、开设300家门店。 当前，个护电器行业已从增量竞争进入存量博弈，单纯依赖线上流量和价格战已难以构建持续的竞争壁垒。 线下渠道的价值因此被重新评估。它不仅是销售终端，更是品牌展示、用户体验沉淀和服务闭环的关键场所。 实际上，个护品牌从线上走向线下的例子并不少见。usmile的线下策略就主要聚焦于美妆渠道与高端百货，进驻丝芙兰（Sephora）以及万象城、SKP等地 的美妆集合区，从个护"破圈"到美妆 。 追觅的线下布局则更具生态化特征。其开设的线下体验店，核心在于构建实景解决方案。消费者可以在店内沉浸式体验从洗地机、扫地机器人到高速吹风 机等全系产品如何协同工作。 然而，从线上走到线下不是一件易事。这意味着个护品牌需要直面产品试用、成本结构、运营逻辑、用户关系等等挑战。 对徕芬而言，在个护硬件复购周期较长的现实下，如何让消费者愿意为一间"个护门店"反复驻足，是其线下战略能否跑通的关键。 2026 ...