中东正在打仗，但这里的生意没有停摆。 近年来，中东美妆市场增速非常亮眼。 根据欧睿国际数据，中东与北非地区（MENA）美容及个人护理市场规模已突破4 6 0亿美元； 麦肯锡则预计，2 0 1 5年至2 0 2 7年间，将是全球少数几个在香氛、染发、护发、护肤等主要美 妆细分领域都能保持两位数增长的市场之一。 过去几年，全球美妆市场的增长逻辑其实已经发生变化：欧美成熟市场趋于平稳，中国市场进 入更深的存量竞争，许多品牌都在寻找新的增长引擎。在这个节点上，中东年轻的人口结构、 持续升级的零售环境、高渗透的香氛与彩妆消费，再叠加相对稳定的高端消费能力，使它成为 少数可以同时承接"规模增长"与"品牌溢价"的区域。 | | | 国际美妆集团在中东的增速、市场划分与具体措施 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | | 集团 | 区域市场 | 主要品牌 | 2025财年 | 具体动作 | | | | | 增长情况 | | | 欧莱雅 | SAPMENA地区 | L'Oréal Paris巴黎欧莱雅 | 增长10.9% | 在中东市场份额领先,在以 色列北部城市米格达勒埃梅 | | | | ...