陈晓芳告诉第一财经记者，中国饮料市场竞争加剧，其实也是饮料行业连年稳步增长的体现，正是稳步 的增长吸引着更多品牌加入饮料赛道。竞争激烈的市场环境下，品牌方实施多维度的发展策略，从提升 供应链履约效率、自建智能工厂、产品创新、渠道多元化布局等方面全方位提升自身竞争力。 尼尔森IQ快消品研究部副总监陈晓芳在接受第一财经采访时表示，即饮茶中的无糖茶和低糖茶呈现双 位数增长，显著快于传统的含糖茶；功能饮料里的运动营养素增长同样表现亮眼；还有一些小而美的高 增长细分品类，比如中式养生水、菊花茶、100%果汁、椰子水等。而传统大品类碳酸饮料中的畅饮装 及包装水中的桶装和箱装也获得了快速增长。消费者全方位寻找水替和补给的需求下，把握消费者各细 分场景的细致需求是饮料发展的源动力。 第一财经记者观察到，近几年来，无论是线下渠道还是电商渠道，饮料品类的促销频次和力度都有所提 高，行业竞争加剧。唐彬森亦表示，饮料行业搞促销是刚刚开始，他认为真正能把促销做好的就是五码 合一。把五码合一做好之后，品牌就可以做基本的促销，有差异化的促销，个性化的促销。 五码合一是元气森林在渠道端推出的全链路数字化系统，目的是实现精准促销、网点管理、费 ...