这个夏秋之交，始祖鸟在中国市场的"神话"轰然坍塌。 9月19日，始祖鸟在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米的无人地带，点燃了一场名为《升龙》的烟火秀。烟花顺着山脊喷薄而出，在高原夜空中划出一条巨龙 的轨迹。这场烟火秀迅速引发了网友针对环保问题的质疑。随后，日喀则市委、市政府成立调查组赶赴现场核查。始祖鸟背后的股东安踏体育市值也在22 日单日蒸发125亿港元。 与始祖鸟的高调营销相反，同属安踏旗下的另一高端品牌迪桑特，却显得更为内敛。今年8月，成立90周年的迪桑特在上海举办了一场"精造工艺"品牌 展、在展会上，迪桑特没有太多流于喧哗的庆典套路，而是演示了机械臂、风洞实验室等一系列互动装置，展现其与体育运动的紧密联系。 然而，以滑雪装备起家的迪桑特，在当下的社媒频台却呈现了另一幅光景：其箭头向下的Logo被一批网友解读为"深入群众、扎根基层"，在小红书，品牌 本身还和#体制内穿搭这一话题关联在了一起。 迪桑特的起点是滑雪装备。1950年代在日本创立时，它几乎只做滑雪服饰，以"专业、功能"为立身之本。1961年确立的三箭头标识，分别对应三种基础滑 雪技术，品牌定位清晰，就是为专业运动员服务。 那么，一个发源于滑雪运动的 ...