进入2025年以来，DeepSeek横空出世，《哪吒2》票房150亿，春节旅游总花费同比增长7%，3月16日政 府颁发《提振消费专项行动方案》，这些都是令人振奋的信号。根据国家统计局数据，今年一季度社会 消费品零售总额同比增长4.6%。服务零售额同比增长5%。然而，消费者价格指数CPI和生产者价格指数 PPI双双走低，揭示市场上的产品和原材料的价格继续下降；个人短期贷款（其中2/3是消费贷）和个人 长期贷款（其中3/4是房贷）下降，显示消费能力依然不足。 消费究竟复苏了吗？我们决定采访几个不同行业的人，希望可以提供一些鲜活的样本，听行业内的人谈 谈他们对消费水温的感知，消费在复苏吗？哪些领域在复苏？大家在做哪些努力？对这些问题的回答因 行业不同可能大相径庭，今天这篇是"向好篇"，采访均来自在经济下行期未受太大冲击的行业，分别是 运动服饰、户外用品、啤酒。 运动服饰中的"平替"和"贵替"双面夹击 我们品牌的目光总是聚焦在运动员，沟通的调性偏精英化。今天运动品类的整体盘子变大了，新参与进 来的人并不都向往成为最好的运动员，这种精英的话术打动不了他们。 过去有一种"差生文具多"的现象，小白往往也买最贵的装备。但是现 ...