每经记者｜温雅兰 每经编辑｜张凌霄 品牌故事，是传递品牌价值观的重要载体，也是品牌深入人心的关键。 耐克前全球首席营销官（CMO）格雷格·霍夫曼（Greg Hoffman）在2025马德里南方峰会（South Summit）的演讲中谈到："品牌所能提供的功能价值是有限的，但情感价值却是无限的。一个品牌可以 通过讲故事来构建品牌世界和品牌体验，为产品注入情感，赋予产品地位和价值。" 在格雷格看来，品牌建设既是一门艺术也是一门科学，需要平衡理性价值和感性价值。在耐克，他们通 过讲述产品的独特故事，使其超越了功能层面，成为消费者情感的一部分。 图片来源：德雷克大学官网 讲好品牌故事 格雷格强调，创意点能够赋予品牌亲和力，激发消费者的情感共鸣，从而转化为业务增长。 创意驱动品牌增长的理念在现代市场竞争中具有重要意义。在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力被 大量内容所分散，品牌必须依靠独特而深刻的创意来吸引消费者的注意力。 而在大模型飞速发展的时代，输入一个创意需求，AI就能生成100个点子。 谈及人工智能技术可能会对创意领域产生的影响，格雷格说："人工智能技术是我们的好队友、好工 具。但在围绕我们的产品和品牌讲述故事 ...