每经记者｜温雅兰 每经编辑｜张凌霄 品牌故事，是传递品牌价值观的重要载体，也是品牌深入人心的关键。 耐克前全球首席营销官（CMO）格雷格·霍夫曼（Greg Hoffman）在2025马德里南方峰会（South Summit）的演讲中谈到："品牌所能提供的功能价值是有限的，但情感价值却是无限的。一个品牌可以 通过讲故事来构建品牌世界和品牌体验，为产品注入情感，赋予产品地位和价值。" 在格雷格看来，品牌建设既是一门艺术也是一门科学，需要平衡理性价值和感性价值。在耐克，他们通 过讲述产品的独特故事，使其超越了功能层面，成为消费者情感的一部分。 图片来源：德雷克大学官网 讲好品牌故事 格雷格强调，创意点能够赋予品牌亲和力，激发消费者的情感共鸣，从而转化为业务增长。 创意驱动品牌增长的理念在现代市场竞争中具有重要意义。在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力被 大量内容所分散，品牌必须依靠独特而深刻的创意来吸引消费者的注意力。 而在大模型飞速发展的时代，输入一个创意需求，AI就能生成100个点子。 谈及人工智能技术可能会对创意领域产生的影响，格雷格说："人工智能技术是我们的好队友、好工 具。但在围绕我们的产品和品牌讲述故事 ...

首先，我们需要进行市场调研。市场调研的目的是什么？它可以帮助我们了解目标受众的需求和偏好，从而为品牌定位提供依据。在调研中，我们可以通过 问卷调查、焦点小组和数据分析等方式，收集潜在消费者的反馈。这些信息将为我们后续的品牌策略奠定基础。 接下来，品牌定位又意味着什么？品牌定位是指在市场中为品牌找到一个独特的位置。我们需要考虑竞争对手的情况，明确品牌的核心竞争力。品牌定位不 仅涉及产品的功能，还包括情感价值和文化内涵。我们要问自己，消费者选择我们的品牌，是因为我们的产品更好，还是因为我们的品牌故事更打动人心？ 在确定品牌定位后，品牌形象的设计又该如何进行？品牌形象包括品牌的视觉元素，如logo、色彩和字体等。设计时，我们需要考虑这些视觉元素如何传达 品牌的核心价值。比如，一个环保品牌可能会选择绿色作为主色调，以体现其对可持续发展的关注。同时，品牌形象还要确保在不同的媒介和平台上保持一 致性，这样才能加深消费者的印象。 品牌故事的重要性又是什么呢？一个成功的品牌故事能够引起消费者的共鸣，增强品牌的情感连接。我们应该思考，品牌的起源是什么？在这个过程中遇到 了哪些挑战？品牌的愿景是什么？通过讲述这些故事，我们可以让 ...