Workflow
医护级卫生巾
icon
Search documents
一晚狂销4000万的黄子韬卫生巾,背后站着三个男老板
3 6 Ke· 2025-05-20 00:00
继3月高调宣布将下场做卫生巾后,仅仅两个月的时间,黄子韬就带着他的卫生巾品牌"朵薇"正式开卖了。 5月18日晚7点,黄子韬在其抖音直播间开卖朵薇卫生巾,「电商在线」记者关注到,遥望科技董事长兼CEO谢如栋也在直播间中和黄子韬一同对产品进行 讲解。据智通财经报道,该品牌卫生巾开售15分钟卖出19.5万件,半个小时卖出45万件;据品牌数据,在当晚共56分钟的直播中共实现4000万元销售额, 现货库存售空。 作为女性经期的必需品,卫生巾是一个稳定、刚需的行业——曾有人计算,如果以12岁初潮,50岁绝经,一年来12次月经,每次用30片卫生巾来计算: 一 个女人一生有2535天处在经期(大约7年),需要用到的卫生巾数量是13680片。 随着近年来卫生巾行业频繁塌房,消费者对于市面上大部分卫生巾品牌产生了"信任危机",也让各路人士"嗅"到了用户痛点倒逼行业变革时涌现的新机 会。 早在去年11月,在卫生巾长度不够、众多知名品牌被爆出偷工减料事件引发消费者"公愤"之后,就有不少网红、企业家、MCN等宣布要做卫生巾。今年 央视3·15晚会曝光卫生巾行业乱象后,除了黄子韬外,凡客诚品创始人陈年、东方甄选都公开了各自入局卫生巾行业 ...
一片卫生巾,撑不起“快钱生意”
Mei Ri Jing Ji Xin Wen· 2025-05-19 14:46
每经记者|宋美璐 毕媛媛 每经编辑|张海妮 在某电商平台的评论区,一位消费者愤怒地晒出照片:拆开新买的卫生巾,雪白的棉层上清晰可见几个小黑点,凑近细看,疑似虫卵的不明物体附着在纤维 之间。 过去一年,关于卫生巾的投诉像开闸的洪水。长度缩水、荧光剂超标,桩桩件件都在消磨大家对这个日常必需品的信任。 当传统卫生巾品牌陷入质量舆论漩涡时,这个看似稳固的市场却迎来了一批"跨界玩家"。5月18日,黄子韬卫生巾品牌"朵薇"召开发布会,宣布产品正式上 线。当晚,价值49.8元的日夜组合装70万件上线即售空。根据官方战报,当晚销售额突破4000万元。 发布会上,黄子韬说投了2.75亿元建工厂,还反复强调"自有工厂""全透明""无人操作"。 想分卫生巾市场"蛋糕"的大有人在。雷军申请注册"卫生巾"商标、"凡客"陈年公开表示"想做一款良心姨妈巾",全棉时代、Babycare等知名品牌也悄然跨界 布局。甚至小红书上也涌现出一批号称要做"让女性安心的卫生巾"的用户。 蜂拥入局背后,是借机收割还是行业变革?卫生巾是一个门槛很低的行业吗? 中国拥有全球最丰富的卫生巾产业链 "全世界卫生巾产业链最丰富的地方其实是中国。"卫生巾品牌康飞飞( ...
30分钟50万单售罄,需要“黄子韬们”的不只有卫生巾行业
36氪未来消费· 2025-05-19 11:15
在中国,卫生巾几乎是唯一的女性刚需卫生用品。中国造纸协会生活用纸专业委员会发布的《中国一次性卫生用品行业概况和展望》中提到,相比其他形 式的卫生用品(比如棉条、护垫、月亮杯等)低个位数的渗透率,卫生巾的市场渗透率已达到 100%。 但庞大的市场并没有带来优胜劣汰, 相对较高的 毛利,反而成为了假冒伪劣产品滋生的温床。 2010年前后,随大量本土新品牌冒出,与国际品牌、本土大品牌争夺市场,产品质量问题开始更多浮上水面。近几年针对卫生巾的"高端化"如火如荼, 各种升级的产品找来流量代言,零售价也随之上涨,但问题却并未因此得到改善。 大部分市面上的统计甚少涉及消费者满意度调查,但卫生部的一项调查显示, 70%的妇科疾病是由不正确使用卫生巾或不符合卫生标准的卫生巾造成 的。 当高价买不了安心,低价更是要赌上健康,消费者渴求能够改变这一切的企业出现。因此不难想象,为何 "黄子韬做卫生巾"的新闻能轻易登上热搜。 黄子韬自建工厂推医护级卫生巾,以低价透明革新行业。 22岁的王然告诉我们,她从来没有感觉到如此无力。 从去年年末曝光的 "尺寸缩水",到"黑心卫生巾"被揭露,王然才逐渐意识到自己错了。她告诉我们,在使用卫生巾的时 ...