每经记者｜徐肖逍 每经编辑｜张益铭 6月4日晚间，白象食品股份有限公司（以下简称白象食品）发布官方声明，就"多半"商标给消费者造成误 解一事致歉，称目前在售的"多半"产品，是基于原70克面饼基础上推出的110~120克面饼大份量产品；"多 一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼产品。白象食品表示，后续将尽快调整"多半"产品包装。 此前，有消费者投诉称，白象食品旗下"多半袋面"和"多半桶面"产品包装上的"多半"实为注册商标，并非 实际份量描述，并质疑企业"在宣传上玩文字游戏"。 针对一些企业商标名称引发消费者误解的现象，6月5日，品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞在接受《每 日经济新闻》记者采访时将其定义为"命名通胀"，称此类现象折射出当下很多品牌面临的焦虑情绪："在激 烈的市场竞争环境下，品牌竞争的压力传导至品牌最显眼的符号——产品命名上。" 在方便面这样的行业，为了以性价比取胜，各品牌陷入"命名"内卷，应该如何突围？庞瑞建议，在保持价 格优势的基础上，尽快摆脱"不健康""无营养"的固有标签，是方便面行业目前亟待解决的重要课题。厦门 大学品牌与广告研究中心主任黄合水也表示，此类现象"只看眼前，不虑将来"，产 ...