文｜食安时代 食品行业中使用特定词汇或数字作为商标标识产品特性的做法逐渐增多，此类商标设计通常意在传达产品具备某项突出属性，消费者基于日常语言习惯和认 知，可能对商标词汇产生特定预期理解，可实际却存在差异空间，这种现象引发了对产品信息传递清晰度与准确性的关注和讨论。 白象食品的"多半袋面"产品成为近期讨论的具体案例，"多半"是品牌注册的商标并非对产品分量的直接描述，但在大多数消费者看来都是分量多一半的意 思，这也是其在市场广泛质疑和讨论的重点，字面含义是否准确传达了产品实际增量信息，是否符合相关规则要求？ "多半"只做常规产品区分？ 近日，有网友发现白象"多半袋面"系列产品包装上显示的"多半"为品牌注册商标，产品仅比普通款多25克左右远未达到多半。随后"白象多半桶方便面的多 半是商标"话题登上微博热搜榜，引起无数讨论，品牌客服则表示"多半"确实为商标，产品的具体克重应该以包装显示为准。 该品牌后续回应称"多半"产品目前在市场上处于在售状态，从产品本身来看，它是以原70克面饼为基准，进而推出110-120克面饼的大份量产品，在方便面 品类里常规份量产品较为常见，而"多半"产品的出现，是其在产品布局上的尝试，旨在 ...

近日，白象食品因 "多半袋面"、"多半桶面" 系列产品的商标问题陷入舆论风波，相关话题 #白象多半 桶方便面的多半是商标# 一度冲上热搜榜首，引发社会广泛关注。 6 月 6 日晚间，白象食品进一步决定即日起将原 "多半" 系列产品更名为 "面饼 120 克"、原 "多一半" 系 列产品更名为 "面饼 110 克"，本月内停止生产原包装产品，后续终止使用 "多半""多一半" 产品名。 此次商标争议事件，一定程度上也反应了公司危机应对能力不足，在事件发酵后，如何挽救品牌声誉， 考验着管理层。 梳理白象食品的发展历程与业绩表现，其曾在市场竞争中历经起伏。2003 年推出 1 元大骨面火爆出 圈，成为 "骨汤方便面" 品类开创者，但长期走低端路线，在农村市场与今麦郎等竞争。转机出现在 2022 年央视 315 晚会曝光 "土坑酸菜" 事件，白象凭借 "没合作，放心吃，身正不怕影子斜" 的回应迅 速走红，收获大量消费者青睐，品牌形象大幅提升。借助这波热度，白象推出 "中国面" 系列等新品， 销售金额快速攀升。2023 年，其全年销售额达 91.75 亿元，超越今麦郎跃居行业第三；2024 年销售收 入超过百亿大关，超越 ...

"多半"商标被质疑玩文字游戏，白象有点"解释不清楚"。6月4日，针对白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示"多半"为注册商标，消费者质疑企业在 宣传上玩文字游戏一事，白象食品发布声明进行道歉，并解释了其中缘由："目前我公司在售的'多半'产品，是基于原70克面饼基础上推出的110—120克面 饼的大份量产品。'多一半'是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。" 白象在声明中称："多半"商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，我公司诚挚地表示歉意。与此同 时，白象称："将尽快调整'多半'产品包装，避免引发消费者的误解。" 随后在6月6日晚，白象再发声明称："决定即日起对'多半'和'多一半'系列产品更名，本月内停止生产原包装产品，后续终止使用'多半'和'多一半'产品名。" 关于"多半牌方便面"的介绍是否为商标事件后作出的修改，白象天猫旗舰店客服人员未给出明确回应，仅表示"关于 '多半'商标的疑问，公司已通过官方发 布声明进行详细说明，我们也会尽快调整 '多半' 产品包装，避免引发消费者误解，感谢大家的监督与谅解"。 白象有些"难"。6月9日，北京商报记者发现，白象 ...

近期，河南的消费品牌再次成为公众瞩目的焦点，从甜品界的蜜雪冰城到玩具界的泡泡玛特，再到零售巨头胖东 来及食品品牌白象，这些品牌的故事频繁登上商业头条。 在这股热潮中，白象食品因一起商标争议被推上了舆论的风口浪尖。事件的起因是消费者注意到，白象旗下的"多 半袋面"和"多半桶面"系列产品包装上的"多半"字样，实际上是注册商标。面对铺天盖地的质疑，白象食品迅速响 应，其客服人员向媒体澄清："'多半'确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，产品质量没有问题。"然 而，这一回应并未平息舆论的波澜。 在众声喧哗的时代，白象没有选择沉默等待，也没有依赖法律条款作为挡箭牌，而是采取了一种看似笨拙却充满 勇气的做法：立即更改包装，直接在产品名称中标明面饼克数，彻底打破了行业的潜规则。短短几天内，白象宣 布将"多半"系列产品更名为"面饼120克"，"多一半"更名为"面饼110克"，并承诺在本月内停产旧包装，永久终止 争议商标的使用。 这一举措，据估算可能让白象损失数千万，但其在消费者心中的形象却因此更加高大。白象的选择，不仅是对公 众质疑的积极回应，更是企业责任感的体现。在这个急功近利的时代，白象用实际行动诠释了什么是真正的 ...

长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣 "多半"袋并非"多半袋"! 一场商标"擦边"风波让白象食品股份有限公司（以下简称"白象"或"白象食品"）陷入尴尬境地。 日前，"白象多半袋方便面的多半是商标"，这一话题登顶微博热搜。 白象发表道歉声明，"多半"商标申请注册的初心，是为了与常规份量产品做区分。 白象的道歉仍然被质疑"含量不够"，"多半"商标被指玩文字游戏。 白象是将流量转化为经营业绩的成功者。"土坑酸菜"曝光后，白象在微博评论区迅速回应"没合作，放 心吃，身正不怕影子斜"，以及各种灾后捐款捐物等举动，让白象从普通民营企业，成为消费者心中的 放心企业、 "国货之光" 的民族企业。 长江商报记者注意到，白象食品成功地将"流量"变"留量"，进而是业绩。 2023年，白象食品全年销售额达91.75亿元，超过今麦郎跃居行业第三。 2024年，其销售收入超过百亿大关，超过统一晋升行业第二。 但随着"多半"商标的翻车，白象食品也暴露出渠道失衡、终端渗透不足、内部协同低效等问题。 长红的白象玩心机翻车，公司将如何"渡劫"？回归本源，脚踏实地，坚持长期主义才是立企之道。 白象陷入一场商标风波，背刺了白象的粉丝。 近日，有消费 ...

这个时候许多人就要问了，这样的商标是怎么通过注册的？正如专家所说，商标注册时，审查员不一定 想得很远，比如，多年前可能没有"土"这个时尚消费概念，后来人们才普遍认为"土"有利于身体健康。 再说，只看一些商标本身，其实没有多大问题，而是在与其他文字、图像组合起来使用过程中出了问 题。是否违法，需要结合具体使用场景、使用方式等综合考虑。鉴于中文的博大精深，除了断句的艺 术，还有谐音的艺术，形近字的艺术，等等。过去，玩商标文字游戏的例子不少，以后，或许也不会消 失。然而不必灰心，因为这些小聪明，"多半"讨不了好—— 从法律的角度看，注册合法不等于使用无约束：即使注册后的商标，如果违反法律规定，也可以宣告无 效。如果相关企业卖的不是土猪肉、多半袋面，相关部门还可以依据消费者权益保护法等进行处罚。即 便卖的东西和一般消费者理解中的商品大差不差，也要深思，为何涉事企业回应"不存在欺骗消费者的 情况"，质疑却并未消失。 维 辰 断句的艺术，被一些人给玩明白了。 前有"壹号土猪肉""千禾0酱油"中的"壹号土""千禾0"其实是商标，继而，"山里来的土"鸡蛋、"0添加 西"梅、"120W"充电器等一众"大聪明"又给许多人结结实实 ...

每经记者｜徐肖逍 每经编辑｜张益铭 6月4日晚间，白象食品股份有限公司（以下简称白象食品）发布官方声明，就"多半"商标给消费者造成误 解一事致歉，称目前在售的"多半"产品，是基于原70克面饼基础上推出的110~120克面饼大份量产品；"多 一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼产品。白象食品表示，后续将尽快调整"多半"产品包装。 此前，有消费者投诉称，白象食品旗下"多半袋面"和"多半桶面"产品包装上的"多半"实为注册商标，并非 实际份量描述，并质疑企业"在宣传上玩文字游戏"。 针对一些企业商标名称引发消费者误解的现象，6月5日，品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞在接受《每 日经济新闻》记者采访时将其定义为"命名通胀"，称此类现象折射出当下很多品牌面临的焦虑情绪："在激 烈的市场竞争环境下，品牌竞争的压力传导至品牌最显眼的符号——产品命名上。" 在方便面这样的行业，为了以性价比取胜，各品牌陷入"命名"内卷，应该如何突围？庞瑞建议，在保持价 格优势的基础上，尽快摆脱"不健康""无营养"的固有标签，是方便面行业目前亟待解决的重要课题。厦门 大学品牌与广告研究中心主任黄合水也表示，此类现象"只看眼前，不虑将来"，产 ...

白象"多半"商标争议风波未止，又有网友指出，今麦郎1袋半系列产品的"1袋半"也是商标，质疑其玩文 字游戏。对此，6月6日，今麦郎客服人员向南都记者表示，"产品确实是有一袋半的量。我们看到消费 者一袋面不够吃，两袋又吃不完，于是推出了1桶半、1袋半产品。"南都记者注意到，今麦郎曾多次申 请"1袋半"商标被驳回。 今麦郎"1袋半"方便面。 南都记者注意到，今麦郎旗舰店里的"1袋半"系列方便面已成为主推产品，产品包装上的"1袋半"字样是 醒目的大号蓝色字体，右上角附有"TM"标识，表明该商标正在受理注册中。包装上还标注了"120克超 大面饼超满足"。今麦郎另一系列"汤真好"泡面的面饼净含量为88克。 据中国商标网，2015年起，今麦郎曾屡次尝试注册"1袋半"商标。除2024年9月19日申请的"1袋半"商标 显示为"等待实质审查"，2023年5月18日所申请的商标显示"驳回复审中"以外，其余"1袋半"商标状态均 为"申请被驳回，不予受理"。 6月6日，今麦郎客服向南都记者表示，"'1袋半'产品确实是有一袋半的量。2015年，我们看到消费者一 袋面不够吃，两袋又吃不完，于是推出了1桶半、1袋半产品。" 南都此前报道，多 ...

制图:林诗妍(即梦AI) 南都记者查询发现，除了110克的"多半"面饼、100克的"多一半"面饼和75克的常规容量红烧牛肉面外， 白象旗舰店还有"超大袋"红烧牛肉面、四川红烧牛肉味面、"汤好喝"系列红烧牛肉汤面、"大辣娇"BIG 桶红油爆椒牛肉面，面饼重量分别为120克、60克、85克、100克，不同规格、不同系列的白象方便面， 即使都是红烧牛肉面，面饼重量上也有差别。 近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示"多半"为注册商标，并质疑企 业"在宣传上玩文字游戏"，消息引发热议。针对争议，白象食品发布致歉声明回应称，"多半"产品，是 基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大分量产品，同时，该企业表示 "后续我公司将尽快调 整'多半'产品包装，避免引发消费者的误解。" 回应 "多半"确实是商标 多位网友在社交平台发帖称，白象多半袋面、多半桶面系列产品的"多半"为注册商标，"谁能想到它是 个商标"，"白象也搞这种文字游戏了吗"。相关画面显示，产品包装"多半袋面""多半桶面"旁边写着"大 分量，倍满足"的标语，在生产信息下方还有一句"'多半'是白象食品股份有限公司注册商标"。 对此 ...

这也反映出，当营销话术与消费者常识认知出现偏差时，即便符合法规字面要求，也容易引发信任危 机。白象作为这一行业的头部企业之一，更应珍惜多年积累的市场信誉。 6月4日晚间，@白象食品发表声明称，目前公司在售的"多半"产品，是基于原70克面饼基础上推出的 110—120克面饼的大分量产品。"多一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。"多半"商标申请 注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。并称如因此给消费者造成误解，公司诚挚 地表示歉意。 解释也解释了，道歉也道歉了，但这个"解释"与"道歉"其实并没有回答最初媒体的质疑。在潇湘晨报的 实地调查中，白象某款产品包装显著标注了"多半袋/桶面"，但面饼实际增量仅25克（普通款85克，"多 半"款110克），并没有达到消费者预期的"多一半"。所以，所谓"多半""多一半"的说辞，无论怎么解 释，都改变不了其误导消费者的事实。 或许在企业看来，这种"创意"是常见的营销策略，但问题的关键在于，当商标用语与日常语义存在明显 差异时，企业是否有义务作出更醒目的提示？从现有包装看，涉事产品的设计，无疑在客观上误导了消 费者。 事实上，这并非白象首次使用"多半" ...