文｜食安时代 食品行业中使用特定词汇或数字作为商标标识产品特性的做法逐渐增多，此类商标设计通常意在传达产品具备某项突出属性，消费者基于日常语言习惯和认 知，可能对商标词汇产生特定预期理解，可实际却存在差异空间，这种现象引发了对产品信息传递清晰度与准确性的关注和讨论。 白象食品的"多半袋面"产品成为近期讨论的具体案例，"多半"是品牌注册的商标并非对产品分量的直接描述，但在大多数消费者看来都是分量多一半的意 思，这也是其在市场广泛质疑和讨论的重点，字面含义是否准确传达了产品实际增量信息，是否符合相关规则要求？ "多半"只做常规产品区分？ 近日，有网友发现白象"多半袋面"系列产品包装上显示的"多半"为品牌注册商标，产品仅比普通款多25克左右远未达到多半。随后"白象多半桶方便面的多 半是商标"话题登上微博热搜榜，引起无数讨论，品牌客服则表示"多半"确实为商标，产品的具体克重应该以包装显示为准。 该品牌后续回应称"多半"产品目前在市场上处于在售状态，从产品本身来看，它是以原70克面饼为基准，进而推出110-120克面饼的大份量产品，在方便面 品类里常规份量产品较为常见，而"多半"产品的出现，是其在产品布局上的尝试，旨在 ...

多位网友近期反映称，有企业多半袋面系列产品包装上的"多半"为注册商标，怀疑企业在宣传上玩文字 游戏。对此该企业回应，尽快调整产品包装，避免引发消费者误解，并解释目前在售的"多半"袋产品是 在原产品基础上推出的大分量产品。 及时回应解惑，态度值得肯定。然而近段时间，确实也有商家打起商标文字游戏的主意。"某某0"酱 油、"某某土"猪肉、某某酸奶的"其他没了"等，通过拆分词汇、夸大描述、模糊标注、大小字号混用等 方式，把商标隐藏在文字内，利用消费者认知惯性制造信息偏差，让消费者产生模糊甚至错误认知，进 而影响购买决策。 企业玩商标文字游戏，无非是想在激烈的竞争中占据优势。抖机灵、耍小聪明或许能在短期内吸引眼 球，带来一定经济效益，但从长远来看，不仅可能影响自身的品牌形象，更破坏了市场的信任基础，终 究不是长远之计。 如今，市场对擦边营销的容忍度逐渐降低，任何试图通过玩弄文字游戏来欺骗消费者的行为，最终都将 得不偿失。文字游戏看似爽，翻车塌房难收场，抖机灵不如练内功，深耕产品才是王道。 诚信是企业永续发展的生命线，守护诚信根基，怀有敬畏之心，才能真正获得用户认可。商标作为企业 的标识和形象，承载着企业的信誉和品牌价值 ...

近日，白象食品因 "多半袋面"、"多半桶面" 系列产品的商标问题陷入舆论风波，相关话题 #白象多半 桶方便面的多半是商标# 一度冲上热搜榜首，引发社会广泛关注。 6 月 6 日晚间，白象食品进一步决定即日起将原 "多半" 系列产品更名为 "面饼 120 克"、原 "多一半" 系 列产品更名为 "面饼 110 克"，本月内停止生产原包装产品，后续终止使用 "多半""多一半" 产品名。 此次商标争议事件，一定程度上也反应了公司危机应对能力不足，在事件发酵后，如何挽救品牌声誉， 考验着管理层。 梳理白象食品的发展历程与业绩表现，其曾在市场竞争中历经起伏。2003 年推出 1 元大骨面火爆出 圈，成为 "骨汤方便面" 品类开创者，但长期走低端路线，在农村市场与今麦郎等竞争。转机出现在 2022 年央视 315 晚会曝光 "土坑酸菜" 事件，白象凭借 "没合作，放心吃，身正不怕影子斜" 的回应迅 速走红，收获大量消费者青睐，品牌形象大幅提升。借助这波热度，白象推出 "中国面" 系列等新品， 销售金额快速攀升。2023 年，其全年销售额达 91.75 亿元，超越今麦郎跃居行业第三；2024 年销售收 入超过百亿大关，超越 ...

来后才发现 是'多半'袋面" 。 如此"心机商 标"，也引来网 友的调侃，"断 句的艺术，被一 些人给玩明白 了。" 白象"多半"商标引争议 网友反应激烈， 是因为觉得自己 被骗了。也难 怪，近年来市场 上的"心机商 标"屡见不鲜： 如一品牛肉 三问"心机商标" ：少玩文字游 戏，多点真材实 料_南方+_南方 plus 你购物时会留意 商标吗？近日， 白象食品陷入商 标争议风波。据 媒体报道，争议 点在包装上 的"多半"字样， 其并非是实际克 重，而是已注册 的商标。一经披 露，迅速引发公 众热议，"买的 时候以为是'多 半袋'面，买回 干，"一品牛"是 商标，"肉干"是 产品名；晨光乳 业"供港"牛 奶，"供港"是商 标，与香港并无 关系；"壹号土 猪" ， "壹号 土"是商标；"千 禾0"商标与"零 添加"概念混 淆；今麦郎手打 面，"手打"是商 标……不难发 现，"心机商 标"玩的就是"文 字游戏" ，不仅 损害了消费者利 益，也扰乱了市 场正常秩序。 心机商标如何 玩"文字游戏"？ "心机商标"的本 质，是商家利用 信息不对称，通 过精心设计的商 标来误导消费者 认知。 以白象"多半"为 例，该商标 ...

"多半"商标被质疑玩文字游戏，白象有点"解释不清楚"。6月4日，针对白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示"多半"为注册商标，消费者质疑企业在 宣传上玩文字游戏一事，白象食品发布声明进行道歉，并解释了其中缘由："目前我公司在售的'多半'产品，是基于原70克面饼基础上推出的110—120克面 饼的大份量产品。'多一半'是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。" 白象在声明中称："多半"商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，我公司诚挚地表示歉意。与此同 时，白象称："将尽快调整'多半'产品包装，避免引发消费者的误解。" 随后在6月6日晚，白象再发声明称："决定即日起对'多半'和'多一半'系列产品更名，本月内停止生产原包装产品，后续终止使用'多半'和'多一半'产品名。" 关于"多半牌方便面"的介绍是否为商标事件后作出的修改，白象天猫旗舰店客服人员未给出明确回应，仅表示"关于 '多半'商标的疑问，公司已通过官方发 布声明进行详细说明，我们也会尽快调整 '多半' 产品包装，避免引发消费者误解，感谢大家的监督与谅解"。 白象有些"难"。6月9日，北京商报记者发现，白象 ...

近日，多位网友反映，白象"多半袋面"系列产品包装背后显示，"多半"是白象的注册商标，而非消费者理解的"面量增加"，该话题随后冲上微博热搜第一， 相关话题阅读量达到1.6亿，讨论量达2.8万。 对此，白象食品官方客服人员表示，"多半"确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，本身产品是没有问题的。6月4日晚间，白象食品发布声明称， 目前该公司在售的"多半"产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。"多一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。"多 半"商标申请注册的初心是为了与常规份量产品作区分，便于消费者选购，如因此给消费者造成误解，该公司诚挚地表示歉意，并将尽快调整"多半"产品包 装。 天眼查信息显示，白象曾于2018年至2024年之间申请注册"多半""多半袋""多半桶""白象多半袋"等商标，国际分类均为方便食品。其中，"多半""倍半""一 半"商标已成功注册，"多半袋""多半桶"商标被驳回，处于无效状态。 此次致歉事件背后，是白象在激烈市场竞争中面临的多重困境。2024年白象全年营收实现双位数增长，但线下渠道严重失衡。据报道，白象方便面线上折扣 售价远低于线下终端售价 ...

近期，河南的消费品牌再次成为公众瞩目的焦点，从甜品界的蜜雪冰城到玩具界的泡泡玛特，再到零售巨头胖东 来及食品品牌白象，这些品牌的故事频繁登上商业头条。 在这股热潮中，白象食品因一起商标争议被推上了舆论的风口浪尖。事件的起因是消费者注意到，白象旗下的"多 半袋面"和"多半桶面"系列产品包装上的"多半"字样，实际上是注册商标。面对铺天盖地的质疑，白象食品迅速响 应，其客服人员向媒体澄清："'多半'确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，产品质量没有问题。"然 而，这一回应并未平息舆论的波澜。 在众声喧哗的时代，白象没有选择沉默等待，也没有依赖法律条款作为挡箭牌，而是采取了一种看似笨拙却充满 勇气的做法：立即更改包装，直接在产品名称中标明面饼克数，彻底打破了行业的潜规则。短短几天内，白象宣 布将"多半"系列产品更名为"面饼120克"，"多一半"更名为"面饼110克"，并承诺在本月内停产旧包装，永久终止 争议商标的使用。 这一举措，据估算可能让白象损失数千万，但其在消费者心中的形象却因此更加高大。白象的选择，不仅是对公 众质疑的积极回应，更是企业责任感的体现。在这个急功近利的时代，白象用实际行动诠释了什么是真正的 ...

长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣 "多半"袋并非"多半袋"! 一场商标"擦边"风波让白象食品股份有限公司（以下简称"白象"或"白象食品"）陷入尴尬境地。 日前，"白象多半袋方便面的多半是商标"，这一话题登顶微博热搜。 白象发表道歉声明，"多半"商标申请注册的初心，是为了与常规份量产品做区分。 白象的道歉仍然被质疑"含量不够"，"多半"商标被指玩文字游戏。 白象是将流量转化为经营业绩的成功者。"土坑酸菜"曝光后，白象在微博评论区迅速回应"没合作，放 心吃，身正不怕影子斜"，以及各种灾后捐款捐物等举动，让白象从普通民营企业，成为消费者心中的 放心企业、 "国货之光" 的民族企业。 长江商报记者注意到，白象食品成功地将"流量"变"留量"，进而是业绩。 2023年，白象食品全年销售额达91.75亿元，超过今麦郎跃居行业第三。 2024年，其销售收入超过百亿大关，超过统一晋升行业第二。 但随着"多半"商标的翻车，白象食品也暴露出渠道失衡、终端渗透不足、内部协同低效等问题。 长红的白象玩心机翻车，公司将如何"渡劫"？回归本源，脚踏实地，坚持长期主义才是立企之道。 白象陷入一场商标风波，背刺了白象的粉丝。 近日，有消费 ...

以下文章来源于盐财经 ，作者李含章 盐财经 . 洞察趋势，睿智人生。《南风窗》旗下专业财经媒体。 继"千禾0"酱油，"壹号土"猪肉之后，消费者又迎来了"多半"袋面，而这次的文字游戏的主角，是 有着"国货之光"滤镜的白象。 6月初，有消费者发现，白象"多半袋面"的"多半"为商标名称，而非"更多分量"，其面饼仅比基础 款多25克（增幅29%），与"多一半"的常识认知相差甚远。 消息一出，马上登上热搜第一。不少网友对此评价"跟消费者抖机灵""不老实"，但也有人表示谅 解，认为"差不多就行了"。 白象随即发布声明，表示"多半"系列产品是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大分 量产品，"多一半"系列是基于原60克面饼推出的100克面饼产品。"多半"商标申请的初心是为了与 常规分量产品做出区分。 白象发表声明 不过，有记者发现，白象经典款的大骨面、猪骨面系列，面饼重量在60-75克之间，而康师傅、统 一等没有加重的经典款，面饼重量分别为80-85克与82.5克，且价格相差无几。 商标争议并非偶然。天眼查数据显示，白象自2018年起系统布局"多半袋""一半袋"等擦边商标。 商标虽注册成功，但组合"袋/桶"使 ...

这个时候许多人就要问了，这样的商标是怎么通过注册的？正如专家所说，商标注册时，审查员不一定 想得很远，比如，多年前可能没有"土"这个时尚消费概念，后来人们才普遍认为"土"有利于身体健康。 再说，只看一些商标本身，其实没有多大问题，而是在与其他文字、图像组合起来使用过程中出了问 题。是否违法，需要结合具体使用场景、使用方式等综合考虑。鉴于中文的博大精深，除了断句的艺 术，还有谐音的艺术，形近字的艺术，等等。过去，玩商标文字游戏的例子不少，以后，或许也不会消 失。然而不必灰心，因为这些小聪明，"多半"讨不了好—— 从法律的角度看，注册合法不等于使用无约束：即使注册后的商标，如果违反法律规定，也可以宣告无 效。如果相关企业卖的不是土猪肉、多半袋面，相关部门还可以依据消费者权益保护法等进行处罚。即 便卖的东西和一般消费者理解中的商品大差不差，也要深思，为何涉事企业回应"不存在欺骗消费者的 情况"，质疑却并未消失。 维 辰 断句的艺术，被一些人给玩明白了。 前有"壹号土猪肉""千禾0酱油"中的"壹号土""千禾0"其实是商标，继而，"山里来的土"鸡蛋、"0添加 西"梅、"120W"充电器等一众"大聪明"又给许多人结结实实 ...