作者 | 刘宇 编辑 | 刘景丰 2025年，中国企业出海正在进入一个增长拐点。 "今年，我身边的出海企业都在焦虑。海外市场还在，但是增长变得越来越难。ROI 不仅不能打正，还 亏进去几十万。"一位出海东南亚的小家电企业市场负责人称。 "广告砸了几万美金，ROI 卡在0.8死活上不去。" 一位海外美妆品牌商家在今年某场行业活动上向霞光社抱怨道。 过去几年，随着国内美妆行业进入越来越激烈的存量竞争，海外市场尤其是东南亚，成为许多美妆品牌 出海的热土。一些"中国妆"一度在东南亚风靡，给花西子、花知晓等国货美妆，以及 Y.O.U 等出海美妆 品牌带来增长机遇。 但增长没有持续很久。自去年下半年以来，东南亚市场竞争越发激烈，一些新入局的美妆在投下一笔不 菲的费用后，却并没有得到理想的业绩。 这种现象，不只是存在于美妆行业，小家电出海企业自去年以来同样面临着一场增长瓶颈，甚至出现营 销投入逐年上涨、但 ROI（投入产出比）却在不断下降的矛盾。 一个不争的事实是，过去的营销模式，给业务带来的收入增长已经开始减弱。2025年的海外市场，不再 是"大力出奇迹"的增长时代，增长的底层逻辑正在进行一场悄无声息的变革——从早期流量 ...

点击图片▲立即收听 " 如果你失去、不了解甚至拒绝这次更新，那么 2025 年就跟你没有关系了。 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） "生意难做啊。" 这几乎是每一家被调研过的企业发出的一声叹息。 2024年，两大行业的舆论事件给商家带来了不小压力："仅退款"衍生出大规模的"羊毛党"和高退货率导致的高库存周期。 到了2025年，尽管DeepSeek的问世在真正意义上让普通中国人在"口语描述"中感受到AI技术的近在咫尺，但当熟练使用新技术的00后电商戏谑地 喊出"老电商人"时，传统电商生意的警钟已然响起，随着大企业更倾向于大模型私有化部署，AI对商业的赋能似乎在中小商家的前面挖了一道数 字鸿沟。这一幕，像极了10年前的制造业转型热时期企业对"转型找死，不转型等死"的拷问。 然而电商行业终究会随着时代的进步之轮前进。在吴晓波老师看来，AI是这个时代最强大的生产力，它让电商的成功变得可以复制。这些现象便 引出了2025年最关键的商业话题之一：AI到底和我的生意有什么关系？在AI时代，如何让天下没有难做的生意？ 带着这些问题，吴老师去了趟阿里妈妈（阿里巴巴旗下的广告投放平台）找找答案。 点击上图▲播放视频 问题 ...