站在西安赛格国际购物中心六楼的黄金珠宝区，巨大的视觉冲击扑面而来。周大福珠宝前摆放着2米长的如意金箍棒，流光溢彩；六福珠宝展柜中，莲花 观音金像肃穆庄严；曼卡龙高端品牌"凤华"的店面内，身着汉服的销售人员介绍着《甄嬛传》联名盲盒……购物中心内品牌数量之多令人咋舌，周大福独 占6家店面，老凤祥布局4家，潮宏基、周大生、六福、周生生等品牌也至少拥有3家门店，更不必说中国黄金、老庙、明牌珠宝、诗普琳等品牌的双店配 置。 在人流如织、金光璀璨的表象之下，黄金珠宝市场正经历着金价持续高企带来的深刻转变。 01 轻量化求生：从"辅品"到"特品"的战略转身 "市场还是以黄金为主，这是肯定的。但目前呈现出向低客单价发展的趋势。"陕西省黄金珠宝首饰协会副秘书长荆钊在访谈中说。金价持续高位运行使消 费者行为发生显著变化，曾经备受西北消费者青睐的大克重产品如今销量明显下降。"可喜的是，10克至30克的小金条今年格外受到消费者的追捧。"这一 消息无疑是当下市场的一抹亮色。 面对市场转变，零售商们正积极调整产品结构。"银饰、珍珠、翡翠、和田玉，以及今年备受关注的铂金产品，这些原先所谓的'辅品'，现在被称作'特 品'。"荆钊说。名称从" ...