是时候反思了。 精准营销是个好东西，但是物极必反，现在是越精准越内卷，越精准越不赚钱，越精准越没品牌，越精 准越做不大。 第一罪"精准制造内卷" 上次去听人家提案，几家乙方过来讲的几乎是一模一样，同样的洞察同样的内容，都怀疑是来围标的， 我问他们除了某音某书之外，还能有点新花样吗？他们反问我，不做这个能做啥？ 那你要问了平台不是有那么多案例吗？我也是做了自媒体才知道一个词叫"包案例"，行了这个话题不能 再往下聊。 第三罪"精准做不出品牌" 某音温博士一年几十个亿，估计你都没听说过，都是拿同一个人群反复薅，非目标人群的认知是0，它 也加剧了品牌白牌化。 理肤泉去年翻车，因为主打"十秒速灭火快速褪红"，为啥？你要给人家种草你就得承诺效果，这和你一 贯的理性传播是相悖的。温博士可以随便吹牛，但是你理肤泉就不行啊，这种的就是毒草。 为什么某书郑州帮，某音厦门帮厉害，因为他们没有底线嘛。种草很多时候是一个品牌和白牌之间的不 对等竞争，你all in这个东西我觉得都快被搞魔怔了。 今天的甲方乙方那是一点想象力都没有，所谓的精准营销无非是学了互联网广告平台们发明的策略，什 么5A人群，反漏斗模型，最后都指向同一个套路，锁定 ...

曾几何时，美妆品牌代表着独特的个性、精湛的工艺与动人的故事，消费者为之倾心的不仅是 产 品 本 身 ， 更 是 其 承 载 的 情 感 与 身 份 认 同 。 但 如 今 ， " 品 牌 白 牌 化 "—— 个 性 模 糊 ， 泯 然 众 人；"价格内卷化"——促销依赖，利润稀薄；"价值空心化"——研发让位，体验缺失 ， 这 三 大危机正如同无形的枷锁，紧紧缠绕着众多美妆品牌，从跨国巨头到本土新锐，无一幸免。 近年来，便捷高效的线上渠道为美妆行业插上了增长的翅膀。根据中国香妆协会发布的数据， 2 0 2 4年中国化妆品品牌在中国市场的交易额占比已经达到5 5 . 2%，同比增长2 . 9个百分点。然 而，在这片由流量与算法构筑的繁华盛景之下，一股深刻的暗流正在涌动： 品牌价值的系统 性稀释。 我们不禁要问：当"流量"成为衡量成败的绝对标尺，当"算法"深度介入消费者的每一次选择， 美妆品牌的核心价值，那份超越产品功能的情感连接与精神共鸣，是否正在被悄然消解？这场 有互联网生态引发的品牌价值保卫战，破局之路的曙光在哪里？ 在全球领先的互联网生态下，中国化妆品产业正在遭遇前所未有的三大危机。 危机一：品牌白牌化，品 ...