一个有趣的现象正在发生。 健康管理的重心，正在从"治病"逐步转向"保健"。 过去主要服务于病患的专业设备，如今已快速嵌入人们的日常生活。我们可以看到，CGM（动态血糖仪）被健身人群用于体能管理，制氧机进入户外场 景，洗鼻器成为鼻炎患者的日常选项。 与之对应的是整个类目的快速成长。公开数据显示，健康器械已成为淘天健康赛道中增速最快的细分类之一。天猫健康行业营销负责人姜夏对36氪透 露："器械品类正在从专业用途向大众适配迁移，我们观察到用户年龄层、场景、诉求都在快速拓宽。" 这不仅是健康器械走向消费化的拐点，也是新锐品牌借助天猫营销体系实现快速跃迁的窗口期。 而今年618，正是这一场景扩容与品牌跃迁的最佳试验田。 01. 新锐品牌接棒：健康器械三大变革趋势浮现 过去，健康器械主要活跃在"院线"和医疗机构的专业场景里，如今，它正加速走向更广泛的大众市场。 挑战已经显现。一方面，健康器械是淘天平台新入驻品牌最多的细分类目之一，尤其是血糖监测、皮肤修复、呼吸支持等新方向，涌现出大量销量破圈的新 品牌；但另一方面，不少品牌在产品上具备研发与技术优势，却在品牌建设和用户沟通上出现"断层"。 "健康器械是一个典型的'专业强、 ...

品牌红利从未消失，只是换了路径。 一个有趣的现象正在发生 。 健康管理的重心，正在从 "治病"逐步转向"保健 "。 新锐品牌接棒：健康器械三大变革趋势浮现 过去 ， 健康器械主要活跃在 "院线"和医疗机构的专业场景里，如今，它正加速走向更广泛的大众市场。 "这些变化并不是偶然的，而是消费需求和产品供给同时迁移的结果。"天猫健康器械行业负责人奥钉表示。站在平台视角，行业正呈现出三 大趋势： 其一，院线器械家用化。如制氧仪、血糖仪、脱毛仪等院线设备开始被普通消费者在家使用，甚至扩展至高原旅行、健身等全新的使用场 景。 其二，消费品医疗化。具备医疗注册证的冲牙器、护理垫等产品，因其更高的标准获得消费者青睐， 315后妇科护理垫类目的爆发便是例 证。 过去主要服务于病患的专业设备，如今已快速嵌入人们的日常生活。我们可以看到， CGM（动态血糖仪）被健身人群用于体能管理，制氧机 进入户外场景，洗鼻器成为鼻炎患者的日常选项。 与之对应的是整个类目的快速成长。公开数据显示， 健康器械已成为淘天健康赛道中增速最快的细分类之一 。天猫健康行业营销负责人姜夏 对 36氪透露 ： "器械品类正在从专业用途向大众适配迁移，我们观察到 ...