奢侈品行业策略调整

Search documents
奢侈品牌降价求生:推出小件亲民品类吸引客流
智通财经网· 2025-06-19 11:30
智通财经APP注意到,最新报告显示,随着奢侈品需求增长放缓,奢侈品牌正推出更多价格更亲民的小 型配饰,以吸引顾客到店消费。这一趋势出现之前,各大奢侈品牌近年来因价格大幅上涨而遭遇消费者 强烈抵制。 贝恩公司去年估计,2023年和2024年,价值3640亿欧元的个人奢侈品行业将流失5000万客户。 贝恩最新报告强调的最有可能出现的情况是,继去年零增长后,今年奢侈品行业将萎缩2%至5%。达皮 齐奥补充称,如果不算疫情期间,这将是自2009年全球金融危机以来奢侈品行业表现最差的一年。此 外,当时中国还在增长,但现在中国也不再增长了。 尽管在皮具、鞋履和成衣等品类推出更平价的产品难度较大,但一些品牌正在想办法解决这一问题,尤 其是通过使用纺织品。 例如,路易威登集团旗下的奢侈品牌罗意威(Loewe)以售价5200欧元(约合5980美元)的皮包闻名,目 前该品牌正在销售一款售价280欧元的抽绳袋,采用类似海绵的布料制成。 达皮齐奥称,品牌还在推出价格更低的时尚珠宝、眼镜和美妆等新品类产品,以吸引年轻消费者。2022 年至2023年上半年期间,奢侈品价格平均每年上涨12%,导致许多消费者望而却步。 达皮齐奥还表示,汽车制 ...