斑马消费 陈碧婷 2025年的双11，似乎不再"喧嚣"。 曾经每年"零点狂欢""GMV跳动""实时战报"的电商节日，在这个冬天归于平静。没有大屏直播，没有刷屏海报，没有榜单比拼，平台不再公布成交总额，品 牌也大多闭口不谈战绩。 GMV战报的"记分牌"虽然消失，但交易仍在发生，战争仍在继续，只是换了主战场，也换了打法。 GMV战报"消失"了 2025年双11落幕的方式，或许是整个电商生态的一次隐喻。交易数据仍在增长、用户仍在下单，却少有人关心买了多少、卖了多少时，真正退场的或许是情 绪本身。 双11是中国电商最热的符号。曾几何时，凌晨抢购、秒杀倒计时、APP崩了、客服爆了、全网屏幕上滚动着GMV数字。彼时，GMV增长本身就是一种全民 仪式，也是一场营销高潮的终极证明。 但到了2025年，这种全民狂欢的气氛悄然散去。买卖仍在持续，只是少了那一份"疯狂"。 其实，2022年起，京东、天猫就已逐步取消公开GMV总额的做法。到了2025年，这一行为更趋常态化，电商大促仿佛成了一场没有"记分牌"的比赛。 平台不是没有发布数据，而是不再用GMV这样的"大数字"来喊话用户，转而用其他细化数字来炫增长。 今年的双11，京东宣布 ...