在全球彩电市场整体销量微跌的情况下，2025年中国头部企业的市场份额继续逆势上扬，TCL、海 信"双雄"在全球彩电市场的份额进一步逼近三星。 刚从国外出差回来的TCL电子（01070.HK）董事、CEO张少勇12月26日向第一财经记者表示，TCL在欧 洲、美国的品牌指数都在提升。2020年之前他们在全球的产品落后于日韩厂商，只保持成本优势，卖低 价产品；2021年后他们把供应链效率驱动规模增长的战略，调整为品牌价值引领规模增长的战略，从追 求绝对成本优势到追求产品领先、技术领先，同时保持成本相对优势。"这样的战略调整是我们增长的 引擎。" 全球供应链布局应对挑战 2025年，关税政策多变给中国、东南亚等彩电制造基地造成扰动，关税影响了零售终端的售价，使消费 成本增加，也影响了部分彩电消费需求。 TCL、海信在稳定北美市场和提升欧洲市场份额的同时，借助越南、巴西、墨西哥等地产能和全球供应 链布局，扩大东南亚、拉美、中东非等新兴市场份额，并应对美国关税变化带来的挑战。 群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2025年全球电视出货量预计为2.21亿台，同比下降0.7%；TCL电视 出货量预计达3041万台，同 ...

TCL、海信与三星在全球彩电市场的出货量份额差距已分别缩小至2.2个和2.7个百分点。 在全球彩电市场整体销量微跌的情况下，2025年中国头部企业的市场份额继续逆势上扬，TCL、海信"双雄"在全球彩电市场的份额进一步逼近三星。 今年全球和中国彩电市场的增长都是承压的，海外市场关税增加了消费成本，国内市场"国补"的效应减弱。洛图科技（RUNTO）的数据也显示，2025年全 球彩电市场出货量预计为2.06亿台，同比减少0.7%；其中，中国彩电市场零售量预计为2782万台，同比减少9.7%，零售额预计为1108亿元，同比减少7.8%。 但是彩电市场中结构升级的机会明显，尤其是Mini LED电视的出货量有两位数的增长。据洛图科技的数据，2025年Mini LED电视全球出货量将同比增长 57.8%至1239万台、市占率达6%，尤其是在中国的出货量将同比大幅增长92.7%至802万台、市占率达23.9%。Mini LED电视已经成为中高端电视的主流产 品。 TCL、海信在全球彩电市场逆势增长，正是因为把握了这一机会。奥维睿沃（AVC Revo）的数据显示，Mini LED与85英寸及以上电视在2024-2025年出货 ...