红利消退，增长失速，消费者不再轻易为流量和故事买单，而是更看重产品核心成分和真实功效。在美妆领域，该变化正在重塑品牌的营销玩法和行业格 局。 2025年，围绕"重组胶原蛋白"，华熙生物与巨子生物长达月余的拉锯，无疑是行业分化时期最为惨烈的商战。除了出示报告和质疑方法，双方一度互相暗 讽，甚至拉踩核心成分，前后经历一个多月，最终以"检测方法有待完善"收场。 2025年，美妆行业的营销与商战，首当其冲的是争夺"成分王"的定义权。华熙生物与巨子生物长达月余的拉锯，是其中最典型的战役之一。 很多人被一份份检测报告吸引走视线，却忽视了战役的导火索，实际上是华熙生物控诉巨子生物在多份研报中踩透明质酸、捧重组胶原蛋白。控诉与回 击，实质上是在争夺对下一代核心成分的话语主导权。 令人玩味的是，华熙生物最终检测了自家产品的重组胶原蛋白成分，并提出了关于检测方法的建议。一招"隔山打牛"，清晰地宣告了争夺的实质：并非较 真成分，而是关于定义标准的权威之战。 双方围绕一份份检测报告的攻防，本质上并非求证某个产品的真伪，而是将技术话语权之争，摆到科研擂台之上。这也揭示了一个残酷的现实：美妆的战 场早已不在流量，也不止于产品，而是直接烧 ...