2025年12月19日，上海淮海中路尚贤坊，瑞典户外品牌Haglöfs（中文名：火柴棍）在此开了首家VASA概念店，面积达698平方米，门店内陈列超250个 SKU，销售冲锋衣、软壳裤、登山包、羽绒服等全品类户外产品。 这座三层品牌概念店，是火柴棍重返中国市场的重要落点，也是火柴棍在中国市场开出的第21家线下门店，其中则潜藏着李宁系布局高端户外赛道的野心 密码。 火柴棍上海VASA旗舰店，图源火柴棍官网 2024年6月，由李宁系控股的上市公司非凡领越发布公告，全资子公司与莱恩资本成立一家各持股50%的合营企业，专门负责Haglöfs品牌在中国市场的销 售与营销。 自此，这家瑞典户外品牌加快了在中国市场的扩张速度。火柴棍中国市场负责人CEO Jerry Who曾公开提到，2025年底，火柴棍会在中国开出25家门店， 2026年的下半年大概会开到50家门店。同时，火柴棍已经在各大电商平台开出了自己的旗舰店。 目前，火柴棍在天猫旗舰店拥有超4万粉丝，销量最高的产品为一款售价2200元的三合一硬壳冲锋衣。 据第三方数据分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国运动户外市场消费行为调查数 ...