快速发展起来的微短剧行业，存在一个颇为"奇怪"的现象：投流要亏本，亏本也要投流。 微短剧公司（本文均指微短剧承制方（部分）和发行方）的主要营销方式就是"投流"，即通过广告投放 将剧集精准推送到潜在观众手中，进而实现规模化的观看和商业转化的方式。 但这种投流的成本通常占总成本的80%左右，甚至更高，也就导致部分微短剧项目可能"入不敷出"。 "微短剧从一开始就是以广告形式进入市场。"西南大学文学院副教授徐爽对新京报记者说。微短剧头部 公司依然基本沿用广告推送逻辑去经营微短剧，这就不难解释，为什么投流环节在微短剧产业占据如此 重要的地位。 问题是，投流未必能带来足够多的付费用户，微短剧公司可能无法收回成本。但不投流就难以获得平台 推荐，也就无法触达更多潜在观众、实现付费转化。这便形成了一个悖论：投流可能亏本，但不投流就 没有流量，因此只能"亏本也要投流"。 现在，这局面也有了一定的改变。2023年8月，某免费短剧App正式上线，观众不用再付费就可以看微 短剧了。今年6月19日，腾讯继今年3月推出首个独立免费短剧小程序后，再推出一款免费短剧小程 序"短剧"。 平台用这种免费的方式，让短剧触达更多用户，提高影响力，从而 ...