除了国际美妆品牌，国内众多品牌也在加入护发赛道。如国产美妆龙头珀莱雅在2021年通过收购护发品牌Off&Relax进军洗护领域；随后在2024年推出一款 名为"惊时AWAKEN SEEDS"的护发新品牌。2023年，同样主攻美妆市场的上美股份推出科技美学头皮护理品牌"2032"。同一年，国货彩妆品牌橘朵母公司 橘宜集团与皮尔法伯集团达成合作，全权负责高端护发品牌馥绿德雅品牌在中国的全部业务。此外，2022年，华熙生物推出专注于头皮护理与头发养护的品 牌三森万物；2024年巨子生物推出头皮护理品牌函得仕；2025年，贝泰妮完成对洗护品牌"浴见"的战略投资…… 近两年，联合利华在护发赛道动作频频。如在今年2月，联合利华推动旗下高端护发品牌NEXXUS正式进入中国市场。5月该品牌宣布知名演员檀健次出任 全球品牌代言人，进一步扩大其在华知名度与影响力。 当时在NEXXUS正式进入中国市场之际，联合利华大中华区总裁、 美妆与健康事业部大中华区总经理陈戈对外表示："此次NEXXUS高端美护发品牌发布， 不仅进一步丰富了联合利华美妆与健康事业部在中国市场的品牌矩阵，更以其前沿的护发科技和专业修护理念助力我们在高端美护发市场 ...