逆势开出了2000家店，今年更是翻倍增长！这是新茶饮品牌茉莉奶白在2025年交出的成绩单。 茶饮行业整体承压背景下，茉莉奶白用逆势扩张，验证了其独特商业模式的成功。这不仅是渠道的胜 利，还是其多年深耕创意内容和IP运营后市场给予的自然反哺。 不同于其他新茶饮品牌，茉莉奶白品牌有着强烈的人格化特征——原创IP"茉莉"，一个拥有花色头发与 灵动大眼睛的小女孩。这个经常在社交媒体上刮起旋风的IP，早就成为茉莉奶白品牌价值的载体。收 集"茉莉"冰箱贴、参与联名活动、体验季节限定产品，已经成为"茉莉控"们的日常。 新茶饮的竞争已经进入下半场，单靠产品创新或门店扩张，已经难以构建持久的品牌壁垒。茉莉奶白用 自身实践，向市场提供了一个范本：以文创思维重塑品牌，将激发怎样的增长潜力？茉莉奶白正在打开 的，正是这样一个充满想象力的新空间。 不只卖奶茶 还卖情绪 从"秋天第一杯"奶茶，到超级蔬果的健康打卡热潮，新茶饮已经超越了单纯的解渴功能，成为一种典型 的情绪消费。年轻一代消费者购买的不仅是茶饮本身，更是其背后所承载的情感慰藉、社交连接和生活 仪式感。 视觉体验是情感消费的重要起点。茉莉奶白独特的"摩登东方茶"理念，注重门店空 ...