本文字数：2597，阅读时长大约4分钟 春节临近，抖音上的 " 年味 " 早已拉满：美妆博主开箱测评新年限定礼盒，直播间展示新年妆造教学，普通 用户借 " 开运妆容 " 挑战赛记录自我 …… 这些由用户自发在抖音上创造的鲜活内容，正拼凑出当代年轻人 眼中真实而多样的 " 新年味 " 。 在这背后，美妆年货的消费逻辑正在发生深刻转变：人们不再仅仅为功能买单，更是借助一支口红、一盘眼 影，来完成情绪的表达、乃至一份文化身份的认同。 年货节，正从一个单纯的 " 卖货场 " ，演变为承载情 感、审美与生活方式的 " 情感场 " 。 2026.01. 26 第一财经《消费就是这样・ WECARE 》栏目携手巨量引擎，推出年货节特辑。本期邀请毛戈平品牌电商负 责人易楷洋、巨量引擎直客业务美妆 / 日化 / 数码 / 服饰 / 奢侈品行业总经理吕涛，与《第一财经》 YiMagazine 总编辑赵嘉共同探讨 —— 当情感需求成为新的消费驱动力，品牌该如何在抖音这片沃土上耕 耘出可持续的增长。 美妆"新年味"观察：发现新人群背后的"情感底色" 每一次消费背后，都关联着清晰的情感诉求。抖音平台的内容与消费数据，勾勒出三类典型人群 ...